Theo kế hoạch dự tính, show diễn thời trang quy mô lớn của thương hiệu Dolce & Gabbana sẽ được tổ chức tại Thượng Hải với khách mời là những ngôi sao hàng đầu giới giải trí Hoa ngữ.

Mọi việc bắt đầu từ video quảng cáo cho show diễn The Great Show của D&G. Điều gây tranh cãi là cô dùng đũa để ăn đồ tây với biểu cảm tức cười cùng những dòng caption đầy coi thường của nhà mốt.

Sau khi công bố video trên instagram, nhiều cư dân mạng đã chỉ trích, cho rằng D&G đã không tôn trọng văn hóa truyền thống về cách sử dụng đũa cũng như những món ăn của Trung Quốc.

Theo đó, trong các video quảng bá, D&G đã sử dụng câu chuyện dùng đũa – một công cụ dùng bữa truyền thống của người Trung Quốc và nhiều quốc gia tại châu Á. Người mẫu xuất hiện trong các thiết kế mới của D&G và được trải nghiệm những món ăn như pizza, taco, spaghetti (mì Ý) bằng đũa.

Đoạn quảng cáo cho The Great Show của D&G

Tất cả hầu như không có gì đáng nói nếu không có phần lời dẫn được cho là phản cảm, kì thị. Thay vì nói về nét đẹp truyền thống của một quốc gia Á Đông khi dùng đũa thì quảng cáo của D&G lại nhấn mạnh thông điệp: “đũa quá nhỏ” và khó sử dụng cho các món ăn phương Tây. Lời dẫn bị phản đối mạnh mẽ bởi khiến cả thế giới có cái nhìn sai lệch về nghệ thuật ẩm thực của quốc gia này.

Sự việc bị đẩy lên cao trào khi tài khoản có tên Michael Atranova công bố đoạn tin nhắn với Stefano Gabbana. Trong đó, câu nói của nhà mốt Italia khiến dân mạng phẫn nộ là “Quốc gia của những đống phân (dùng ký hiệu) là Trung Quốc”.

Tóm tắt nội dung đoạn chat:

“Đội ngũ Trung Quốc đã gỡ bỏ đoạn quảng cáo trên các phương tiện truyền thông Trung Quốc. Là tôi, tôi sẽ không bao giờ làm điều ngu ngốc đó.

Từ bây giờ trở đi, hễ phỏng vấn ở đâu tôi cũng sẽ nói Quốc gia của những đống phân (dùng ký hiệu) là Trung Quốc, không có bọn họ chúng tôi vẫn sống tốt như thường thôi.

Trung Quốc đúng là bọn thổ phỉ vô học bốc mùi hôi thối.

Nghĩ gì mà nói tôi sợ đoạn chat này bị tung lên????”

Ngay lập tức hàng loạt ngôi sao danh tiếng đã thông báo sẽ không tham dự sự kiện này, chính người đại diện khu vực châu Á Thái Bình Dương của Dolce&Gabbana là Địch Lệ Nhiệt Ba và Vương Tuấn Khải cũng tuyên bố vắng mặt tại event này.

D&G phải hủy bỏ show diễn và gửi lời xin lỗi đến toàn thể khán giả. Tuy nhiên làn sóng tẩy chay vẫn ngày càng lớn khi người dân cắt áo, các web bán hàng cùng các hãng bán lẻ đã gỡ bỏ hết sản phẩm D&G, nhiều người Hoa đã biểu tình trước trụ sở D&G ở Milan để thể hiện sự giận dữ.

Scandal này đã làm công sức xây dựng hình ảnh D&G ở châu Á sụp đổ. Với làn sóng tẩy chay từ Trung Quốc, dự đoán doanh thu D&G trong vòng 7-12 tháng tới sẽ bị sụt giảm rất nhiều.

Nguồn: Tổng hợp