Thị trường quảng cáo Tết 2024 đã chứng kiến sự bùng nổ với những ý tưởng quảng cáo sáng tạo xoay quanh các góc nhìn đa chiều. Những chiến dịch này không đơn thuần là đường đua giành thị phần mà còn mang đến những câu chuyện đầy cảm xúc, khơi gợi những giá trị truyền thống tốt đẹp của văn hóa gia đình Việt. Từ câu chuyện gia đình ấm áp, những khoảnh khắc đoàn viên xúc động cho đến câu chuyện Tết hiện đại nhưng vẫn lưu giữ những vẻ đẹp truyền thống của người dân Việt. 

Thương hiệu mì Acecook gây ấn tượng với chiến dịch “Tết Hảo là Tết Đoàn Viên” khi tham gia đường đua Tết 2024. Trong TVC này, thương hiệu mì quốc gia đã kể lại câu chuyện Tết – nơi đoàn viên, nơi những giá trị gia đình được gìn giữ và truyền lại qua từng thế hệ. Qua đó đã chạm đến trái tim hàng triệu người tiêu dùng Việt với thông điệp giản dị nhưng sâu sắc “bữa ăn quen thuộc chính là cầu nối yêu thương trong gia đình”.

Bên cạnh đó, chiến dịch của Acecook còn cho phép người tiêu dùng tải ảnh chân dung của các thành viên trong gia đình để tạo nên những hình ảnh độc đáo và cá nhân hóa nhờ ứng dụng công nghệ AI. Chiến dịch đã thành công lan tỏa thông điệp “Tết đoàn viên” đến mọi miền đất nước khi thu hút 10 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội và 12.000 bài dự thi. 

Trong đường đua này, thương hiệu Đường Biên Hoa nổi tiếng cũng đã gây chú ý với chiến dịch #TetNgotSot. Với hashtag #TetNgotSot, đường Biên Hòa đã khéo léo khai thác yếu tố truyền thống và hiện đại, tạo nên một chiến dịch Tết đầy màu sắc và cực kì ấn tượng.

Đặc biệt, sự góp mặt của ca sĩ Phương Mỹ Chi và nhóm nhạc DTAP đã tạo nên làn sóng sôi động, thu hút hơn 5 triệu lượt xem và 400 nhà sáng tạo nội dung tham gia thử thách trên TikTok. Âm nhạc bắt tai kết hợp với hình ảnh ngọt ngào đã khiến chiến dịch trở thành một trong những điểm nhấn sáng tạo của mùa Tết 2024. 

Chiến dịch thành công được công chúng đón nhận, mang lại sự tương tác thực với người xem, giúp cho thông điệp được truyền tải và ghi dấu ấn sâu trong lòng người tiêu dùng. 

Không kém phần nổi bật, thương hiệu Bia Saigon cũng đã mang đến một dấu ấn đặc biệt trong mùa Tết với chiến dịch “Đón Tết Rồng” nổi bật với thông điệp về sự thịnh vượng và may mắn. Kết hợp cùng Ogilvy Vietnam, thương hiệu đã sử dụng hình ảnh rồng – biểu tượng của quyền lực, cao quý và tài lộc – để tôn vinh vẻ đẹp truyền thống “Con Rồng, cháu Tiên” của dân tộc Việt Nam. Những hình ảnh đặc sắc này không chỉ được khắc họa tinh tế qua TVC mà còn in dấu ấn trên từng lon bia, mang đến cảm giác tự hào và gắn kết.

Đáng chú ý, chiến dịch này của Bia Saigon còn được đánh giá cao khi tiên phong ứng dụng công nghệ AR qua tựa game “Dragon Gem by Bia Saigon,” tạo ra trải nghiệm tương tác độc đáo cho người dùng với tổng giải thưởng lên đến 1,5 tỷ đồng. Cùng với đó, sự kiện trải nghiệm trực tiếp tại TP.HCM cũng đã thu hút sự quan tâm của nhiều game thủ, streamer nổi tiếng và hàng nghìn bạn trẻ.

Với sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố truyền thống và hiện đại, chiến dịch Tết của Bia Saigon không chỉ tạo nên sức hút lớn mà còn khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành hàng. Đây là minh chứng rõ nét cho tinh thần đổi mới không ngừng của thương hiệu, mang đến những trải nghiệm thú vị và giá trị ý nghĩa cho người tiêu dùng mỗi dịp xuân về.

Cũng trong mùa Tết 2024, MOMO tiếp tục khẳng định sức hút của mình với dự án “Vũ Trụ Lắc Xì,” một sự kết hợp đầy sáng tạo giữa âm nhạc, trò chơi tương tác và yếu tố văn hóa truyền thống. MV “Vũ Trụ Lắc Xì” đánh dấu màn hợp tác thú vị giữa MOMO, ca sĩ Phương Mỹ Chi, Alien Media và đạo diễn Hoàng Đằng, mang đến sắc thái mới mẻ và tràn đầy năng lượng tích cực.

Trong suốt MV, Phương Mỹ Chi hóa thân thành một nhân vật đời thường nhưng được “làm mới” với sự hài hước và nét ngây ngô duyên dáng, truyền tải thông điệp về niềm vui và tinh thần lạc quan ngày Tết. Đây cũng chính là mục tiêu mà MOMO muốn gửi gắm: mang đến cho khán giả cảm giác gần gũi, vui tươi, đồng thời khuyến khích tham gia vào trò chơi Lắc Xì 2024.

Điểm sáng của chiến dịch là trò chơi “Cá Chép Hóa Rồng,” lấy cảm hứng từ truyền thuyết cá chép vượt Vũ Môn để hóa rồng. Người dùng tham gia trò chơi để nhận quà hấp dẫn từ MOMO, biến Lắc Xì thành một hoạt động không thể thiếu trong dịp Tết. 

Theo các chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo, các chiến dịch này đã cho thấy sự sáng tạo trong việc kết hợp yếu tố truyền thống với công nghệ hiện đại, tạo ra những trải nghiệm tương tác mới mẻ và ý nghĩa. Đây là minh chứng rõ nét cho việc các thương hiệu không chỉ tiếp cận người tiêu dùng một cách sáng tạo mà còn khéo léo ghi dấu ấn trong lòng họ, làm nổi bật giá trị gia đình, sự đoàn viên và niềm vui Tết trong một không gian kết nối số hóa, đầy ắp màu sắc.

Bài học chạy chiến dịch marketing đón Tết cho doanh nghiệp?

Trao đổi với Tiếp thị & Gia đình, chuyên gia truyền thông Nguyễn Mạnh Hải cho biết, để tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng trong chiến dịch quảng cáo Tết, doanh nghiệp cần chú trọng đến ba yếu tố quan trọng.

Thứ nhất, nghiên cứu insight khách hàng là bước nền tảng giúp xây dựng thông điệp ý nghĩa. Hiểu rõ tâm lý và cảm xúc của người tiêu dùng trong những dịp lễ trọng như Tết là yếu tố quyết định. Tết không chỉ là thời gian đoàn viên, mà còn là dịp để trao gửi tình cảm gia đình, sự yêu thương và sự gắn kết. Các chiến dịch quảng cáo Tết thành công thường khai thác những giá trị này, từ sự đoàn tụ đến nỗi nhớ nhà, nhằm tạo ra sự kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng. Khi thông điệp đánh vào đúng điểm yếu cảm xúc của người tiêu dùng, doanh nghiệp sẽ dễ dàng tạo dựng được mối liên kết bền vững và thúc đẩy hành động từ phía khách hàng.

Thứ hai, xác định và phân bổ nguồn lực hợp lý là yếu tố không thể thiếu để chiến dịch thành công. Doanh nghiệp cần xây dựng một kế hoạch chi tiết, xác định rõ ràng các bước thực hiện, nguồn nhân lực và ngân sách cho từng hạng mục. Việc lựa chọn KOLs và influencers phù hợp với tính cách thương hiệu và đối tượng khách hàng mục tiêu là một trong những chiến lược quan trọng. Đồng thời, phân bổ ngân sách hợp lý cho từng kênh truyền thông sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.

Cuối cùng, lựa chọn thời điểm triển khai chiến dịch cũng đóng vai trò quyết định trong việc tạo ấn tượng với khách hàng. Các chiến dịch Tết thường bắt đầu từ sớm, ngay từ tháng 9, sau khi chiến dịch Tết trung thu kết thúc, để có đủ thời gian xây dựng nhận thức và kết nối với khách hàng. Việc triển khai sớm không chỉ giúp doanh nghiệp chủ động tiếp cận khách hàng mà còn giảm bớt sự cạnh tranh từ các thương hiệu khác, từ đó có thể trở thành cái tên đầu tiên trong lòng người tiêu dùng khi Tết đến.