Sergio Zyman – Trong cả triệu marketers có 1 người như thế
Tôi muốn “dạy” cho thế giới về định nghĩa của bán hàng thực chất là gì – Sergio Zyman đã chia sẻ trong cuốn sách tổng hợp hơn 20 năm kinh nghiệm làm việc Marketing giỏi phải kiếm được tiền.
1. Sergio Zyman là ai?
Sergio Zyman sinh ngày 30 tháng 7 năm 1945 trong một gia đình gốc Do Thái tại Mexico City, Mexico. Ông được học những chương trình giáo dục cao cấp như chương trình điều hành tại Đại học Harvard và rất nhiều chương trình sau đại học tại Paris, London, Jerusalem.
Sergio Zyman được biết đến với vai trò là một nhà tiếp thị, một chuyên gia marketer lão luyện trong thế giới maketing & tiếp thị trên thế giới.
2. Sự nghiệp của phù thủy Marketing Sergio Zyman
Zyman làm việc với tư cách giám đốc tiếp thị tại nhiều tập đoàn lớn như Coca-Cola, PepsiCo, Procter & Gamble. Sau đó, ông thành lập và CEO một công ty cho riêng mình mang tên Zyman Group, chuyên hoạt động trong lĩnh vực marketing với sứ mệnh thúc đẩy ngành marketing phát triển đến đẳng cấp thế giới.
Cựu giám đốc Marketing của Coca-Cola, một marketer lão làng có tầm ảnh hưởng lớn. “Aya-Cola” là biệt hiệu của ông tại đại lộ Madison, New York, nhờ vào thành quả gia tăng giá trị thị trường của Coca-Cola từ 56 tỷ độ la vào năm 1993 lên 193 tỷ đô la năm 1998 (đạt mức tăng trưởng 245% trong vọn vẹn 5 năm).
Với hành trình 13 năm tại Coca-Cola (1979 – 1986 và 1993 – 1998) ông gắn tên mình lên những chiến dịch thành công vang dội như “Coke Is It!”, “Always Coca-Cola“; định vị và phát triển Diet Coke hay nổi cộm là “bom tấn” gây bão dư luận – New Coke.
Sau khi rời khỏi Coca-Cola, ông thành lập tập đoàn tư vấn truyền thông Zyman, được MDC Partners Inc mua lại với giá 60 triệu USD năm 2005.
Gần đây nhất, ông trở thành giám đốc của Upstream Worldwide, rồi trở thành nhà cố vấn tiếp thị cho JC Penney.
3. Những cuốn sách Sergio Zyman đã xuất bản
Sergio Zyman không chỉ là một nhà marketing xuất sắc và có tầm ảnh hưởng nhất thế giới mà còn viết 2 cuốn sách nổi tiếng về quảng cáo và tiếp thị:
– The End of Advertising as We Know It (1999), bản dịch tiếng Việt Marketing giỏi phải kiếm được tiền (xuất bản 2018)
– Renovate Before You Innovate: Why Doing the New Thing Might Not Be the Right Thing (2004), bản dịch tiếng Việt Cải tiến trước phát kiến sau (xuất bản 2022)
–
3. Ai phù hợp với những cuốn sách Sergio Zyman viết?
– Lãnh đạo, chủ doanh nghiệp: Việc định hướng tư duy, chiến lược về Marketing giúp bạn đưa ra những quyết định sáng suốt, kết hợp nhuần nhuyễn giữa marketing và các hoạt động khác khi vận hành doanh nghiệp. Đặc biệt cuốn sách Cải tiến trước phát kiến sau rất phù hợp dành cho công ty đã có ít nhất 3 năm vận hành và kẹt mãi trong một ngưỡng doanh thu (rất muốn tạo ra những cải tiến đột phá nhưng sợ sự thay đổi trong nhận diện khiến doanh thu sụt giảm).
– Marketers: fresher, junior, senior, CMO đều phù hợp bởi Marketing giỏi phải kiếm được tiền chia sẻ cách tư duy và suy nghĩ về Marketing, Marketing là một hoạt động giúp bán được hàng, kiếm được tiền và gắn liền với các chỉ số đo lường về hiệu quả.
– Nếu bạn là sinh viên đang theo học ngành marketing, hãy mua cuốn sách này để đọc và suy ngẫm mỗi ngày. Có lẽ thông qua kinh nghiệm tổng hợp của Sergio Zyman trong lĩnh vực tiếp thị sẽ không làm bạn thất vọng.
Happy Live Team
Nguồn sưu tầm và trích sách Marketing giỏi phải kiếm được tiền
