Câu chuyện thành công của thương hiệu McDonald’s gắn liền với việc liên tưởng ngay đến biểu tượng chữ M hình vòng cung màu vàng, đây thực sự là một thành công “huyền thoại” mà chuỗi cửa hàng đồ ăn nhanh này đã đạt được về thương hiệu.

Cắt giảm rác thải nhựa không chỉ là một việc đúng đắn cần phải làm mà cũng mang lại lợi ích về tài chính...Đây là cơ hội cho doanh nghiệp xanh

PepsiCo và Coca-Cola đang nắm giữ vị trí là 2 tập đoàn lớn nhất trong ngành đồ uống không cồn. Coca-Cola có vốn thị trường là 186 tỷ USD và PepsiCo là 147 tỷ USD. Coca-Cola tập trung sản xuất đồ uống trong khi đó PepsiCo bán cả đồ uống và thực phẩm.

Marketing truyền miệng (word-of-mouth marketing – WOMM) và những thủ thuật được “phù phép” đã biến rất nhiều chiến dịch quảng cáo trở nên “bất hủ”. Trong kỷ nguyên 4.0, làm marketing theo cách tấn công và theo dõi khách hàng khắp trên các trang mạng xã hội đã dần thừa mứa và không mang lại hiệu quả. Làm marketing truyền miệng, khiến thông tin vô tình đến tai khách hàng thông qua lời bàn tán của đám đông hay từ lời giới thiệu của bạn bè, người thân đôi khi lại có hiệu ứng tốt không ngờ.  

BMW – cái tên được mọi người biết đến như một thương hiệu ôtô đẳng cấp, uy tín nhất thế giới. Để có được chỗ đứng vững vàng như hôm nay, BMW đã đi qua không ít biến cố.

Nhắc đến Jack Dorsey của Twitter nhiều người sẽ liên tưởng đến Steve Jobs của Apple, vì cả hai nhà sáng lập đều “vì hoàn cảnh” phải rời khỏi công ty một thời gian và khi quay lại với vị trí CEO, họ đều tạo nên những cú hích khiến doanh số tăng lên mạnh mẽ.

Louis Vuitton của Pháp từng được xem là biểu tượng của thời trang cao cấp với vị trí trong top 20 thương hiệu giá trị nhất thế giới. Tuy nhiên, sau tất cả thành công và nổ lực giờ đây LV lại đang lao đao trong định hướng phát triển kinh doanh của mình.

Chúng ta có bao giờ tự hỏi tại sao trên lưng những con gia súc lại bị đánh dấu không? Mọi người cho rằng đó ngược đãi động vật nhưng không hề biết đó là một cách để phân biêt, nhận dạng chúng. Trên một cánh đồng rộng mênh mông, những gã cao bồi phải đánh dấu vật nuôi để tránh nhầm lẫn tài sản của nhau.