Mọi điều bạn làm đều truyền tải thứ gì đó về thương hiệu của bạn với người tiêu dùng và khách hàng tiềm năng, và “mọi điều” ở đây đúng nghĩa đen là mọi thứ: giá cả, radio, người phát ngôn, các kênh truyền thông, cách bạn đối xử với nhân viên và cách họ đối xử với khách hàng, báo cáo thường niên, những bài báo viết về bạn, những sự kiện bạn tài trợ, và thậm chí cả cách bạn giải quyết những thành công và thất bại không mong muốn. 

Mục đích duy nhất của marketing mới là bán nhiều hàng hơn cho nhiều người hơn, thường xuyên hơn và giá cao hơn. 25 nguyên tắc của Cựu giám đốc Marketing Coca Cola – Sergio Zyman sẽ giúp bạn!

Sergio Zyman từng là Giám đốc Marketing toàn cầu của Coca-cola, người đã giúp Coke gia tăng sản lượng tiêu thụ hàng năm trên toàn thế giới từ 9 đến 15 tỷ case trong giai đoạn tăng trưởng bùng nổ nhất lịch sử cả về doanh thu lẫn giá cổ phiếu; cũng là người chịu trách nhiệm cho chiến dịch tung sản phẩm New Coke – được cho là thảm họa kinh điển của một thương hiệu.

Ngay những trang đầu tiên, “Linh hồn của Tiền” sẽ làm bạn thật sự bất ngờ - bởi cuốn sách hoàn toàn khác biệt so với những gì mà bạn tưởng tượng về nó.

5 kỹ năng mà người kinh doanh cần giỏi để có thể kiếm được tiền, bán được hàng, tạo ra lợi nhuận từ hoạt động đầu tư, sản xuất, mua bán sản phẩm/dịch vụ

Giảm giá là hai từ mà phần lớn các “vị thượng đế” đều yêu thích. Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh của bạn có thể nghe tin mức giá bạn đưa ra thấp hơn nhưng không chắc thấp hơn bao nhiêu và để cho an toàn, họ cũng giảm giá của họ xuống, và điều đó tạo thành một vòng xoắn ốc đi xuống.

Liệu marketing có giống như giới hạn quảng cáo mà chúng ta đã biết? Theo Sergio Zyman, kiểu marketing truyền thống không phải đang chết mà nó chết rồi. Cuốn sách “Marketing giỏi phải kiếm được tiền” không đơn giản chỉ nói về mối liên kết giữa thương hiệu và khách hàng. Mà khẳng định marketing là phải tạo ra tiền.

Xu hướng của tiếp thị thế giới cũng sẽ tập trung hơn vào việc thúc đẩy tư duy tự đầu tư của chính mỗi cá nhân, cũng như doanh nghiệp trong kỷ nguyên thế giới số. Lời khuyên của các chuyên gia hàng đầu là đi theo xu hướng nhưng cũng cần tập trung đúng mục tiêu và biết được giá trị đích thực của từng giải pháp.