Với tư cách là Thương hiệu Thách thức, chúng ta cần phải tham gia đối thoại trong xã hội: Chúng ta cần phải khiến những người đến với mình kể câu chuyện của chúng ta một cách có lợi cho chúng ta.
Thương hiệu Hải đăng là thương hiệu đã xác định rõ ràng vị thế của mình trên thị trường, và lí do tại sao nó lại muốn đạt được vị thế đó.
![[NUỐT CÁ LỚN] 3 tiêu chuẩn của một thương hiệu thách thức - HappyLive](https://happy.live/wp-content/uploads/2022/04/nuot-ca-lon-3-tieu-chuan-cua-mot-thuong-hieu-thach-thuc-HAPPY-LIVE-300x200.jpg)
Nuốt Cá Lớn– Adam Morgan phân tích những case đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa nhưng với một khái niệm rất mới đó là Thương hiệu Thách thức – những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức thương hiệu đang thống trị thị trường, công khai theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, cách tạo dấu ấn mới, khao khát đồng cảm và khao khát doanh số kinh doanh.
Khác biệt hay là chết? Trong một thế giới đang ngày càng quá tải về thông tin, để được khách hàng nghe thấy bạn cần phải khác biệt.
Có một sự thật là hầu hết các email marketing chào hàng của các thương hiệu đều phải nhận sự “ghẻ lạnh” của khách hàng. Điều đó khiến cho không ít doanh nghiệp cảm thấy bất lực và các chiến dịch email marketing thì vẫn mãi đi vào ngõ cụt.
Câu chuyện luôn mang sức thu hút đặc biệt, và chẳng có lý do gì để bạn không xây dựng một story hấp dẫn cho nhãn hàng, sau đó đưa chúng vào xuyên suốt những nội dung website của mình. Vậy, thế nào là một Brand storytelling xuất sắc, thu hút và quan trọng nhất – chân thực và đáng tin cậy? Tìm hiểu về cách thức kể một câu chuyện thương hiệu ấn tượng qua bài viết sau!
Vì đâu quảng cáo “The Man Your Man Could Smell Like” của thương hiệu đang “hấp hối” – Old Spice lại trở thành hiện tượng toàn cầu vào năm 2010 – thời điểm mà phương tiện truyền thông xã hội chưa thực sự bùng nổ như ngày nay?
Trong môi trường kinh doanh không ngừng biến đổi, nhu cầu của khách hàng và thị trường cũng liên tục thay đổi. Kể cả khi thương hiệu như Burberry đang ở vị trí tiên phong suốt nhiều năm liền, thương hiệu ấy hoàn toàn có thể đánh mất vị thế người dẫn đầu nếu không tạo ra xu hướng mới đủ nhanh.
