Mỗi ngày chi hàng tỷ đồng cho quảng cáo nhưng công ty FMCG như Vinamilk vẫn khuyến mãi đều đều
Tốc độ luân chuyển nhanh của ngành hàng FMCG kéo theo 2 đặc thù riêng của hoạt động marketing trong ngành này.
Thẻ: Marketing giỏi phải kiếm được tiền
Thương hiệu thời trang Anh cao cấp Burberry: từ người tí hon suýt bị đè bẹp thành ông vua thống trị thị trường
Burberry đã gần 160 tuổi. Áo khoác của hãng đã trải qua Thế chiến I đẫm máu cùng binh lính Anh. Qua hàng thập kỷ, nó trở thành một phần của văn hóa Anh. Khi bà Angela Ahrendts lên giữ chức Giám đốc điều hành (CEO) của Burberry, sự pha tạp của các cửa hàng nhượng quyền đe dọa hủy hoại tính độc đáo của thương hiệu biểu tượng này.
Brian Chesky – Sự “trải nghiệm” sẽ thay đổi nền kinh tế trở thành đối thủ của sản phẩm hữu hình
Brian Chesky – Doanh nhân Internet tỷ phú người Mỹ đồng sáng lập dịch vụ trao đổi khách sạn Airbnb.
Mục đích của doanh nghiệp là nhắm đến nơi bạn muốn đến, không phải nơi bạn có thể đến!
Một trong những lý do lớn nhất mà những người làm marketing thường thiếu tính kỷ luật cần thiết để đạt được kết quả như mong muốn, là họ không làm tốt việc xác định những kết quả nên là những gì.
Xây dựng thương hiệu – Định vị sản phẩm – Nền tảng của marketing
Bạn biết rằng mục đích duy nhất của marketing là tìm cách bán thêm nhiều sản phẩm, cho nhiều người hơn, một cách thường xuyên hơn với những mức giá cao hơn. Và bạn biết rằng phải lên kế hoạch một cách kỹ lưỡng và làm nó một cách khoa học. Một điều không thể thiếu đó là trái tim, nền tảng của marketing đó là xây dựng thương hiệu, định vị sản phẩm.
Chiến lược marketing nào khiến thương hiệu “Just do it” – Nike mê hoặc khách hàng đến vậy?
Nike là một thương hiệu không xa lạ với tất cả chúng ta, điều thú vị là có khá nhiều người yêu mến Nike không thuộc nhóm người đam mê thể thao hay săn hàng hiệu. Nike không nói với cả thế giới là tôi có sản phẩm này hãy đến đây mua chúng. Nike đơn giản là cho đi thông điệp, một thông điệp đẹp đẽ và đầy nội lực “Just do it”. Và đó là cách họ làm marketing và chiếm được tình cảm của khách hàng.
Prada: chỉ sống “tầm tầm ở đẳng cấp cao” cho đến khi tìm ra chiến lược marketing thu hút tín đồ
Prada được xem là một trong những thương hiệu thời trang đẳng cấp, thước đo của tính thời thượng và thẩm mỹ. Thế nhưng trong lịch sử hơn 100 năm của mình, Prada đã sống với 65 năm là một thương hiệu “tầm tầm ở đẳng cấp cao”. Không hề có một định vị rõ rệt và không xây dựng được một số lượng tín đồ yêu mến và thấu hiểu thương hiệu của họ. Với Prada chỉ cần dùng nguyên liệu đắt tiền, quý hiếm và bán ở giá cao thì đã là thời trang cao cấp.
Chiến thuật marketing của Google: đặt trải nghiệm khách hàng làm trung tâm
Google – một “thương hiệu” đã in sâu vào lòng “người tiêu dùng” qua dịch vụ cũng như thông tin được cung cấp từ công cụ tìm kiếm của họ. Nhưng không phải chỉ vì phát triển công cụ tìm kiếm mà Google trở nên giàu có. Công nghệ là ngành công nghiệp cạnh tranh khốc liệt và có khả năng đào thải rất nhanh. Vậy Google đã làm gì để có thể giữ vững vị trí “bá chủ” của mình?