Với tư cách là Thương hiệu Thách thức, chúng ta cần phải tham gia đối thoại trong xã hội: Chúng ta cần phải khiến những người đến với mình kể câu chuyện của chúng ta một cách có lợi cho chúng ta.
Thay vì bỏ ra hàng tỉ USD cho những thương vụ sáp nhập đắt đỏ, Apple tập trung thâu tóm nhân lực từ các công ty khởi nghiệp nhỏ.
![[NUỐT CÁ LỚN] Sử dụng truyền thông và quảng cáo để thâm nhập văn hóa đại chúng - HappyLive](https://happy.live/wp-content/uploads/2022/04/nuot-ca-lon-su-dung-truyen-thong-va-quang-cao-happy-live-300x300.jpg)
Đa số truyền thông marketing đều nghèo nàn. Còn người tiêu dùng và báo chí thì liên tục tìm kiếm sự mới lạ. Sự kết hợp của hai điều này mang lại cơ hội khổng lồ cho những Thương hiệu Thách thức.
Thương hiệu Hải đăng là thương hiệu đã xác định rõ ràng vị thế của mình trên thị trường, và lí do tại sao nó lại muốn đạt được vị thế đó.
![[NUỐT CÁ LỚN] 3 tiêu chuẩn của một thương hiệu thách thức - HappyLive](https://happy.live/wp-content/uploads/2022/04/nuot-ca-lon-3-tieu-chuan-cua-mot-thuong-hieu-thach-thuc-HAPPY-LIVE-300x200.jpg)
Nuốt Cá Lớn– Adam Morgan phân tích những case đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa nhưng với một khái niệm rất mới đó là Thương hiệu Thách thức – những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức thương hiệu đang thống trị thị trường, công khai theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, cách tạo dấu ấn mới, khao khát đồng cảm và khao khát doanh số kinh doanh.
Nuốt Cá Lớn lý giải lý do tại sao những thương hiệu có quy mô lớn trên thị trường luôn có những lợi thế nhất định trong bất kỳ ngành hàng nào
Khác biệt hay là chết? Trong một thế giới đang ngày càng quá tải về thông tin, để được khách hàng nghe thấy bạn cần phải khác biệt.
Giấc mơ của các công ty nhỏ là một ngày nào đó mình sẽ trở thành “ông lớn” trên thị trường. Và trên thực tế, hầu hết các công ty lớn ngày nay đều có xuất phát điểm từ những công ty nhỏ, hoặc rất nhỏ. Điều gì đã biến giấc mơ của họ thành hiện thực? Bí quyết rất đơn giản, họ đã tìm ra đúng con đường đi của mình. Khi một công ty đã đủ trưởng thành với lượng khách hàng trung thành lớn, nguồn vốn dồi dào, liệu rằng họ sẽ khoác lên mình một chiếc áo rộng hơn? Không hẳn vậy, rất nhiều tên tuổi lớn vẫn chấp nhận khoác lên người một tấm áo nhỏ, đóng vai một “người khổng lồ nhỏ bé” trên thị trường kinh doanh.
