Philip Kotler cho rằng khi đến thời điểm phải cắt giảm, mảng tiếp thị dường như luôn bị “xử trảm” đầu tiên, và thứ hai là việc phát triển sản phẩm mới. Hành động như vậy luôn là một sai lầm vì nó phá hủy thị phần và sự đổi mới của công ty.
9 lời khuyên của huyền thoại Philip Kotler Philip Kotler sinh ngày 27/5/1931 tại Chicago, Hoa Kỳ. Ông là giáo sư Marketing nổi tiếng thế giới, cha đẻ của Marketing hiện đại và được xem là huyền thoại về Marketing. Ông còn là một trong bốn “Nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại”. Lời khuyên của ông truyền cảm hứng cho rất nhiều nhà quản trị, khởi nghiệp và gần như luôn là kim chỉ nam cho giới doanh nghiệp.
