Bạn đã bao giờ nghe đến quảng cáo bia mà không dùng bia chưa? Nhiều người trong chúng ta sẽ nghĩ rằng khi quảng cáo bia thì phải có hình ảnh của vũ trường, các đôi trai gái và nhất định không thể thiếu bia. Nhưng không, chính những Marketer của Budweiser đã đi ngược lại hoàn toàn những suy nghĩ ấy.

Budweiser đã cho ra đời chiến dịch marketing không hề xuất hiện một giọt bia nào nhưng vẫn lấy đi hàng triệu giọt nước mắt của người xem. Làm cách nào họ có thể làm được điều đó và vẫn giữ được giá trị của một hãng bia?

Ý tưởng sáng tạo

Mượn hình ảnh chú chó giống Golden Retriever hiền lành, dễ thương kết hợp với chú ngựa giống Clydesdales mạnh mẽ để khắc họa nên một tình bạn, mối quan hệ không phân biệt bất cứ rào cản nào.

Thông điệp

Budweiser gắn kết mọi người lại với nhau vô điều kiện.

Nội dung câu chuyện

Câu chuyện cảm động ấy xảy ra tại một vòng quê yên bình, thơ mộng, nơi có những nông trại rộng mênh mông, bát ngát. Câu chuyện sẽ không có gì đáng để nói nếu như nó không kể về tình bạn kỳ diệu của một chú chó và một chú ngựa. Hằng ngày chú chó tìm mọi cách chui qua hàng rào ngăn cản giữa hai nông trại để đến thăm và chào hỏi chú ngựa bất chấp trời mưa, sự ngăn cản nhiều lần của chủ nhân chú ngựa.

Bỗng một ngày nọ, một người đàn ông ăn mặc lịch sự với chiếc xe hơi sang trọng bất ngờ xuất hiện nhận nuôi và chở chú chó đi. Ánh mắt không can tâm, những tiếng sủa phản đối của chú chó như muốn nói rằng mình muốn gắn bó với nơi này, nơi đã cho mình một tình bạn, một kỷ niệm đẹp.

Một cảnh tượng kỳ diệu đã xuất hiện làm cho người xem không khỏi cảm động về một tình bạn đẹp vượt qua mọi rào cản. Chú ngựa đã vượt khỏi chuồng, băng qua hàng rào kéo theo bầy ngựa xung quanh trang trại cũng chạy theo để ngăn cản chiếc xe hơi. Hành động ấy làm cho chàng trai ngồi trong xe phải giật mình với một cái phanh mạnh.

Hình ảnh chú chó được cả đàn ngựa hộ tống về làm cho chủ nhân của chú ngựa phải trầm trồ bất ngờ trước sự vui mừng của chú chó khi được trở lại. Hình ảnh vui đùa của chú chó và ngựa ở cuối đoạn clip biểu hiện cho một tình bạn, tình yêu không phân biệt giống loài, màu da, nơi ở…

Vậy đâu là những điều đã làm nên thành công của Clip này?

Về cảm xúc: 

Một câu chuyện cảm động về tình bạn giữa chú chó Golden Retriever và ngựa Clydesdale không gì có thể ngăn cản được. Điều ấy nói lên thông điệp tình bạn là không giới hạn về tôn giáo, màu da, quốc tịch hay tầng lớp…Đặc biệt, ở Mỹ hầu như nhà nào cũng nuôi một thú cưng nên khi hình ảnh chú chó Golden Retriever dễ thương và hoạt bát xuất hiện đã đã dễ dàng chiếm được tình cảm của khán giả.

Tính hình tượng:

Cả đoạn clip, logo của Budweiser chỉ xuất hiện 1 lần trên mũ của người chủ trang trại với kích thước rất nhỏ nhưng những fan trung thành của bia Budweiser sẽ dễ dàng nhận ra thương hiệu “ruột” của mình. Đây là một quảng cáo thông minh vì nó không nhồi nhét quá nhiều hình ảnh khô khan về sản phẩm trong clip nhưng vẫn khiến người xem nhận ra thương hiệu và cảm thấy thích thú.

Âm nhạc:

Bài “Let her go” của Passenger vang lên đẩy cao trào cảm xúc của câu chuyện lên. Lời bài hát buồn, kể về câu chuyện con người nhận ra giá trị của nhiều thứ khi chúng mất đi.

Nghệ thuật kể chuyện tài tình: 

Hội tụ đủ các yếu tố gồm bối cảnh, bước ngoặc, cởi thắt và kết thúc trọn vẹn.

Bối cảnh: 

Một trang trại miền quê rộng lớn và bát ngát gợi người xem liên tưởng về cuộc sống yên ả trong quá khứ. Một tình bạn kỳ lạ nhưng cũng thật đẹp giữa chú chó và chú ngựa. Chú chó luôn trốn đàn sang thăm bạn mình bất kể bị chủ ngăn cản hay thời tiết mưa bão.

Bước ngoặc:

Clip đẩy lên cao trào, âm nhạc dồn dập khi chú chó được một người đàn ông sang trọng nhận nuôi và mang đi. Người đàn ông sang trọng cùng một chiếc xe hơi sang trọng đối lập hoàn toàn với khung cảnh vùng quê bình dị, yên ả. Đôi mắt buồn miên man của chú chó khi nhìn về trang trại khuất xa dần qua tấm kính ô tô khiến người xem không khỏi xúc động.

Cởi thắt:

Chú ngựa vượt rào chạy theo người bạn nhỏ của mình, dàn ngựa đang ăn cỏ cũng lập tức đuổi theo chặn ô tô lại. Đoạn clip rượt đuổi giữa ngựa và xe là một cảnh tượng hùng vĩ vể tình bạn đồng thời khẳng định thương hiệu Budweiser qua tàu ngựa Clydesdales ấn tượng.

Kết thúc:

Đoàn ngựa hộ tống chú chó con trở về trong sự ngạc nhiên của người chủ trang trại và người chủ quyết định trao chú chó cho chủ trang trại ngựa để 2 người bạn được ở bên nhau. Kết thúc đoạn clip là khung cảnh sáng rực với nắng vàng, cây cối và chú chó vui vẻ nhảy nhót, sủa vang bên chú ngựa trên sân cỏ.

Kênh truyền thông:

Đoạn clip được chiếu trong trận chung kết bóng bầu dục Super Bowl (2104)-một chương trình trực tiếp ăn khách nhất nước Mỹ hằng năm nên Video clip có cơ hội xuất hiện trước 100 triệu người trên toàn nước Mỹ. Trái với không khí sôi động của trận đấu “Puppy Love” là câu chuyện nhẹ nhàng và sâu lắng về tình bạn nên đã tạo được ấn thượng sâu đậm với người xem.

Kết quả

• Đạt 1,31 triệu lượt chia sẻ (số liệu năm 2014), đứng vị trí thứ 6 trong danh sách các quảng cáo được chia sẻ nhiều nhất của Super Bowl (chương trình truyền hình trực tiếp ăn khách nhất nước Mỹ, với giá quảng cáo cực cao).
• Soán ngôi Volkswagen trở thành thương hiệu được chia sẻ nhiều nhất mọi thời đại.
• Đứng đầu trong danh sách những quảng cáo thành công nhất tại Mỹ và thứ hai ở các đài truyền hình quốc tế năm 2014

Nguồn: Digitalk