Áp lực phải bán quảng cáo cho Twitter, Elon Musk để SpaceX ký hợp đồng quảng cáo mức cao nhất với mạng xã hội này.

Tờ CNBC đưa tin, công ty kinh doanh hàng không vũ trụ SpaceX của Elon Musk đã đặt hàng một gói quảng cáo lớn hơn từ Twitter, doanh nghiệp truyền thông xã hội mà Musk vừa mua lại với giá 44 tỷ USD và hiện ông đang giữ chức vụ Giám đốc điều hành.

Theo hồ sơ nội bộ từ mảng kinh doanh truyền thông xã hội của SpaceX được tiết lộ ra ngoài. Chiến dịch sẽ quảng cáo dịch vụ internet vệ tinh do SpaceX sở hữu và điều hành có tên là Starlink trên Twitter ở Tây Ban Nha và Úc.

Theo một cựu nhân viên Twitter giấu tên, chiến dịch quảng cáo mà SpaceX muốn mua để quảng cáo Starlink được gọi là “takeover”. Khi một công ty mua một trong những gói này, họ thường chi tới 250.000 USD để đưa thương hiệu của mình lên đầu dòng tin chính của Twitter trong cả ngày.

Người dùng sẽ thấy thông điệp thương hiệu Starlink trong 3 lần đầu tiên khi khi họ mở ứng dụng Twitter trong ngày hoặc những ngày diễn ra chiến dịch “takeover” theo kế hoạch ở Úc và Tây Ban Nha. Chiến dịch quảng cáo này đã được mua vào tuần trước, dự kiến sẽ chạy trong những ngày tới trước tiên ở Úc sau đó ở Tây Ban Nha.

Điều đáng nói là, theo các cựu nhân viên của SpaceX, công ty này trước đây thường không mua các gói quảng cáo lớn từ Twitter.

Starlink sử dụng một loạt các vệ tinh đưa Internet tới những người đăng ký trả phí, những người cũng cần có thiết bị đầu cuối từ SpaceX để truy cập. SpaceX đã phát triển Starlink với mục tiêu cung cấp kết nối internet tốc độ cao cho những người ở các địa điểm được phục vụ kém hoặc hoàn toàn không được phục vụ bằng cơ sở hạ tầng cáp hoặc cáp quang.

Elon Musk hiện là CEO Tesla bên cạnh chức vụ tương tự tại SpaceX và Twitter. Ông từng khoe khoang rằng công ty ô tô của mình không chi tiền cho quảng cáo truyền thống như báo in, đài phát thanh, truyền hình và quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến.

Thay vào đó, Tesla thu hút các tiêu đề từ các blog của người hâm mộ, các trang web tin tức và tạo ra tiếng vang thông qua các câu lạc bộ ô tô, các sự kiện của người hâm mộ hoặc cổ đông và sự tham gia của các phương tiện truyền thông xã hội.

Tuy nhiên, dường như Musk giờ đây nhận thấy mình cần phải bán quảng cáo trực tuyến với tư cách là “Chief Twit”, hay chính thức hơn là Giám đốc điều hành của Twitter – một nền tảng truyền thông xã hội quốc tế.

Twitter đã tự hào về khoảng 237,8 triệu người dùng hoạt động hàng ngày có thể kiếm tiền trước thỏa thuận cá nhân gây tranh cãi của Musk. Musk đang thực hiện sứ mệnh tạo ra ít nhất một nửa doanh thu của Twitter từ những người đăng ký, không chỉ từ quảng cáo.

Dĩ nhiên, một chiến dịch, thậm chí là một chiến dịch lớn như “takeover”, không đủ để bù đắp cho việc nhiều nhà quảng cáo đã tạm dừng chi tiêu trên Twitter gần đây hoặc bỏ chạy khỏi nền tảng này trong thời gian Musk tiếp quản và gây nhiều tranh cãi.

Theo đó, các công ty bao gồm General Motors, Audi, Volkswagen, General Mills, Pfizer, United Airlines và những công ty khác đã tạm dừng chi tiêu quảng cáo của họ trên Twitter trong thời điểm hiện tại. Đây là phản ứng một phần trước sự tấn công dữ dội của ngôn từ kích động thù địch và thông tin sai lệch trên nền tảng này.

Tập đoàn quảng cáo khổng lồ Interpublic Group khuyến nghị rằng khách hàng của họ cũng làm như vậy. Twitter trước đây thu được khoảng 90% doanh thu từ quảng cáo.

Khi Musk ra mắt và sau đó nhanh chóng treo huy hiệu người đăng ký trả phí trên Twitter vào tuần trước, điều này càng làm lung lay niềm tin của các nhà quảng cáo vào nền tảng này. Huy hiệu trông giống như một dấu tích màu xanh xác minh trước đó nhưng lại khiến người dùng mất 7,99 USD mỗi tháng.

Điều đáng nói là những dấu tích màu xanh có thể được mua lại với giá rẻ đã được sử dụng bởi những kẻ lừa đảo và mạo danh để giả làm thương hiệu, chính trị gia và người nổi tiếng, từ đó đăng những thông điệp không hay ho và không chính xác.

Một tài khoản được tạo ra giống với công ty dược phẩm Eli Lilly đã gây ra một vấn đề nghiêm trọng vào thứ năm khi đăng một thông báo rằng: “Chúng tôi rất vui mừng thông báo rằng Insulin hiện đã được cung cấp miễn phí”.

Dòng tweet đã lan truyền và vẫn còn trên Twitter trong ít nhất hai giờ trước khi nó bị gỡ xuống. Tài khoản Eli Lilly thật sau đó đã tweet: “Chúng tôi xin lỗi những người đã nhận được một tin nhắn gây hiểu lầm từ một tài khoản Lilly giả mạo”.

Giá cổ phiếu của Eli Lilly đã giảm mạnh sau khi dòng tweet giả mạo được đăng tải, mặc dù các chỉ số chứng khoán chính đều tích cực vào thời điểm đó. Bản thân nhà sản xuất ô tô Tesla, Lockheed Martin, Thượng nghị sĩ Ed Markey và nhiều người khác cũng bị mạo danh trên nền tảng này.

Trong một cuộc họp toàn công ty vào tuần trước, Musk nói với các nhân viên Twitter hiện tại rằng không loại trừ khả năng công ty phá sản vì phải đối mặt với sự rời đi của các nhà quảng cáo và suy thoái kinh tế rộng hơn.

Hà An

Nguồn: Cafebiz

Có thể bạn quan tâm

Tủ sách Tinh hoa chứng khoán toàn tập

ĐẶT SÁCH NGAY