Cải tiến trước phát kiến sau (tên tiếng Anh: Renovate before you innovate) là ấn phẩm tiếp nối sau Marketing giỏi phải kiếm được tiền từ tác giả Sergio Zyman (Nguyên giám đốc Marketing Coca-Cola toàn cầu).
Sergio Zyman từng là Giám đốc Marketing toàn cầu của Coca-cola, người đã giúp Coke gia tăng sản lượng tiêu thụ hàng năm trên toàn thế giới từ 9 đến 15 tỷ case trong giai đoạn tăng trưởng bùng nổ nhất lịch sử cả về doanh thu lẫn giá cổ phiếu; cũng là người chịu trách nhiệm cho chiến dịch tung sản phẩm New Coke – được cho là thảm họa kinh điển của một thương hiệu.
Theo Sergio Zyman - Cựu giám đốc Marketing Coca Cola, sự thật là marketing không phải là điều gì huyền bí cả. Không phải thuật giả kim/nhà giả kim. Nó thực sự là một sự kinh doanh quy củ mà có thể nên là được thực hiện dựa theo những công thức kinh doanh nghiêm túc.
Donald M. Kendall, cựu Giám đốc Điều hành tập đoàn thực phẩm và đồ uống PepsiCo, vừa qua đời ở tuổi 99. Ông được biết đến là người đã có công xây dựng PepsiCo Inc. trở thành “gã khổng lồ” đồ uống và đồ ăn vặt như ngày nay.
Đối với các doanh nghiệp, công ty kinh doanh hàng hóa, việc thiết kế in bao bì thương hiệu là phần quan trọng trong chiến lược marketing. Marketing thương hiệu bằng bao bì không những giúp tăng độ nhận diện của sản phẩm và còn đem về doanh thu bán hàng đáng kể.
Mức lãi kép 54,3% trong vòng ba năm đã làm tăng 1,02 tỷ đô la từ số vốn ban đầu nhanh chóng lên thành 3,75 tỷ đô la biến khoản đầu tư vào Coca-Cola được xem là một trong những thành tích vang dội của Warren Buffett.
Với 100 triệu USD “đổ sông đổ bể” trong vài tuần ngắn ngủi và chiến thắng dành cho Pepsi, Coca-Cola đã nhận được một bài học cho chiến dịch marketing nhớ đời!
Coca-Cola đã và đang mở rộng danh mục kinh doanh sang các mặt hàng đồ uống không ga và mở rộng ra ngoài thị trường Bắc Mỹ – nơi hiện đang là thị trường lớn nhất của Coke (tên gọi khác của Coca-Cola) nhưng doanh thu tại khu vực này đang có dấu hiệu sụt giảm do người tiêu dùng chuyển dần sang các loại nước uống có lợi cho sức khỏe thay vì các loại nước ngọt có ga.
