HP là một thương hiệu khá lâu đời trên thị trường, ngoài việc sản xuất máy tính xách tay, thương hiệu này còn phát triển cả máy in, máy quét, máy ảnh kỹ thuật số,… Đấu một dòng sản phẩm trên thị trường công nghệ đã khó, làm thế nào để HP có thể cạnh tranh với các đối thủ ở tất cả sản phẩm mà thương hiệu này sản xuất?
Với xuất phát điểm sớm và tầm nhìn chiến lược, Walmart đã tạo được vị thế vững chắc trên thị trường cũng như trong việc xây dựng lòng tin, sự tín nhiệm ở khách hàng.
Amazon – Một thương hiệu luôn xuất hiện trong Top 10 thương hiệu đắt giá nhất Thế giới. Trong suốt những năm hoạt động, họ đã thay đổi toàn bộ việc mua bán của khách hàng. Điều gì mang lại thành công của Amazon, liệu có phải là việc họ đã không ngừng cải tiến, liên tục vươn lên?
Nếu như nhiều người cho rằng uống bia chẳng có tác dụng, chỉ toàn tác hại thì giờ đây, DB Export đã chứng minh rằng điều đó hoàn toàn không đúng đắn. Bởi vì uống bia còn để… cứu thế giới.
Nike là một thương hiệu không xa lạ với tất cả chúng ta, điều thú vị là có khá nhiều người yêu mến Nike không thuộc nhóm người đam mê thể thao hay săn hàng hiệu. Nike không nói với cả thế giới là tôi có sản phẩm này hãy đến đây mua chúng. Nike đơn giản là cho đi thông điệp, một thông điệp đẹp đẽ và đầy nội lực “Just do it”. Và đó là cách họ làm marketing và chiếm được tình cảm của khách hàng.
Prada được xem là một trong những thương hiệu thời trang đẳng cấp, thước đo của tính thời thượng và thẩm mỹ. Thế nhưng trong lịch sử hơn 100 năm của mình, Prada đã sống với 65 năm là một thương hiệu “tầm tầm ở đẳng cấp cao”. Không hề có một định vị rõ rệt và không xây dựng được một số lượng tín đồ yêu mến và thấu hiểu thương hiệu của họ. Với Prada chỉ cần dùng nguyên liệu đắt tiền, quý hiếm và bán ở giá cao thì đã là thời trang cao cấp.
“Một thực tế đơn giản là mọi thứ từ tiền bạc, thời gian và kỹ năng đổ ra để nghiên cứu về người tiêu dùng đối với loại Coca-Cola mới đã không đo lường và làm rõ được những liên kết cảm tính sâu đậm của Coca-Cola truyền thống được cảm nhận bởi nhiều người” – Donald Keough (Cựu chủ tịch Coca-Cola – người đưa Sergio Zyman đi khắp thế giới và cho ông cơ hội tham gia vào những hoạt động thú vị nhất của công ty Coca-Cola).
Louis Vuitton của Pháp từng được xem là biểu tượng của thời trang cao cấp với vị trí trong top 20 thương hiệu giá trị nhất thế giới. Tuy nhiên, sau tất cả thành công và nổ lực giờ đây LV lại đang lao đao trong định hướng phát triển kinh doanh của mình.
