Ngày nay, thương hiệu mà thiếu đi sự hiện diện trên các nền tảng Digital kỹ thuật số thật chẳng khác nào xe hơi mà thiếu lốp. Trở lại thời xa xưa, các nhà quản trị chỉ cần sản xuất những mẩu TVC, đặt quảng cáo trên báo in là đủ để tiếp cận tới hàng triệu khách hàng tiềm năng. Điều đó giờ đây không còn đúng trong thời đại công nghiệp 4.0 nữa.
Lần đầu tiên trong 37 năm, Budweiser quyết định không quảng cáo trong Super Bowl nhưng điều đó lại giúp khán giả yêu thích họ hơn. Có thể xem đây chính là một nước đi marketing đầy khôn ngoan và hiệu quả của Budweiser.
Burger King là cái tên tiếp theo trong danh sách hàng loạt các thương hiệu công bố “thay áo” mới toàn diện vào năm 2021, sau khi trải qua một năm đầy biến động với sự xuất hiện của đại dịch COVID-19. Theo đó, đây là lần đầu tiên thương hiệu này thay đổi toàn bộ bộ nhận diện thương hiệu, sau hơn 20 năm duy trì ở những hình ảnh cũ, với mục tiêu hướng đến chuyển đổi số với một hình ảnh đơn giản, hiện đại hơn, bên cạnh những giá trị truyền thống cốt lõi đã trở thành “di sản sống” qua hàng chục năm.
Theo nghiên cứu của Cap Gemini, khách hàng trung thành với thương hiệu đem đến nhiều hơn 23% lợi nhuận so với khách hàng thông thường. Với những lợi ích đem lại nhiều đến vậy, không có gì ngạc nhiên khi các marketer dần chuyển hướng, từ định vị chiến lược Marketing theo sản phẩm, sang chiến lược định vị theo khách hàng – thiên hướng đặt từng khách hàng cụ thể làm trung tâm của các hoạt động Marketing.
Nhìn sâu hơn về chiến lược xây dựng thương hiệu (brand strategy) của Nike, bạn sẽ tìm thấy nhiều điều thú vị về hành trình của những người anh hùng. Chiến dịch marketing của thương hiệu giày nổi tiếng này có thể coi là hình mẫu lý tưởng để nhiều doanh nghiệp khác học tập theo.
Siêu Cò – Cách thức biến Quan hệ thành Tiền tệ. Tên tiếng Anh: How to be a power connector (Judy Robinett) nhận được giải thưởng sách hay do Báo Doanh Nhân Sài Gòn bình chọn vào tháng 10/2020. Đây là bài viết về những điều đã thẩm thấu từ quyển sách How to be a power connector (Judy Robinett) hay Siêu Cò (Thái Phạm và Quỳnh Thư dịch) từ độc giả Kiều Hải Yến.
Bất cứ người làm kinh doanh nào cũng đều có một cách thức bán hàng riêng để thu hút khách hàng, vậy phương pháp kinh điển nào của người Ấn Độ khiến thế giới phải trầm trồ?
Nếu bạn muốn Marketing giỏi để kiếm được tiền, hãy học hỏi từ 8 chiến dịch quảng cáo đình đám nhất thế giới năm 2020
