Nuốt Cá Lớn: Cách Thương Hiệu Nhỏ Chiếm Lĩnh Thị Trường Từ Tay Gã Khổng Lồ
Khám phá tư duy “Thương hiệu Thách thức” từ sách Nuốt Cá Lớn, giúp doanh nghiệp nhỏ chiếm lĩnh thị phần dù đang đối đầu với ông lớn trong ngành.
Khám phá tư duy “Thương hiệu Thách thức” từ sách Nuốt Cá Lớn, giúp doanh nghiệp nhỏ chiếm lĩnh thị phần dù đang đối đầu với ông lớn trong ngành.
Trong kinh doanh, không phải lúc nào người dẫn đầu cũng là kẻ chiến thắng cuối cùng. Lịch sử thị trường đã chứng minh nhiều lần: “David” hoàn toàn có thể hạ gục “Goliath” nếu biết cách lựa chọn trận chiến và chiến lược khôn ngoan.
Có những công ty có thể duy trì được hoạt động kinh doanh từ năm này qua năm khác, kể cả khi nền kinh tế suy yếu thì công ty lại càng biết cách tận dụng?
Đối với nhiều người, sự bận rộn là một trong những thước đo của thành công. Tuy nhiên, câu chuyện về 2 con cá sấu dưới đây lại mang đến một góc nhìn hoàn toàn khác: Bạn sẽ thành công hơn khi… không làm gì cả.
Khi xem lại những khảo sát về những thương hiệu được ưa thích trên thế giới, Google hầu như luôn luôn nằm trong nhóm 10 Thương hiệu Dẫn đầu nói chung và luôn nằm trong nhóm 3 Thương hiệu Dẫn đầu trong mảng công nghệ.
“Mọi người ủng hộ David, chẳng ai muốn Goliath chiến thắng cả.” – Wilt Chamberlain Người tí hon David và gã khổng lồ Goliath trong thế giới các thương hiệu Một số người hiểu cụm từ Thương hiệu Thách thức (Challenger Brand) đơn giản là: Một thương hiệu đứng thứ 2 hay thứ 3 trên thị trường và đang đối đầu với Thương hiệu Dẫn đầu (Brand Leader) – thương hiệu lớn và có tiềm lực mạnh hơn nhiều. Tuy nhiên, một thương hiệu thách thức được định nghĩa chủ yếu dựa trên tư duy phát triển của thương hiệu đó, được đánh giá là có tham vọng kinh doanh lớn hơn các nguồn lực thông thường mà 1 doanh nghiệp có và luôn sẵn sàng làm những điều táo bạo, có thể đi ngược lại những quy luật hiện hữu để thành công. Bạn sẽ thấy phần đầu tiên...
Trở thành kẻ thách thức là một tư duy, không phải là một trạng thái của thị trường. Chỉ đơn giản là nhỏ hơn không khiến bạn trở thành kẻ thách thức.
tuân thủ nguyên tắc vàng: LẤY Ý TƯỞNG LÀM TRUNG TÂM, KHÔNG LẤY NGƯỜI TIÊU DÙNG (Trích nguyên tắc thứ tám, sách Nuốt Cá Lớn - Adam Morgan)