Nuốt Cá Lớn: Cách Thương Hiệu Nhỏ Chiếm Lĩnh Thị Trường Từ Tay Gã Khổng Lồ
Khám phá tư duy “Thương hiệu Thách thức” từ sách Nuốt Cá Lớn, giúp doanh nghiệp nhỏ chiếm lĩnh thị phần dù đang đối đầu với ông lớn trong ngành.
Thẻ: thương hiệu thách thức
Nuốt Cá Lớn: Chiến lược để kẻ nhỏ thách thức gã khổng lồ
Trong kinh doanh, không phải lúc nào người dẫn đầu cũng là kẻ chiến thắng cuối cùng. Lịch sử thị trường đã chứng minh nhiều lần: “David” hoàn toàn có thể hạ gục “Goliath” nếu biết cách lựa chọn trận chiến và chiến lược khôn ngoan.
Bài học cho doanh nghiệp muốn vươn mình từ một thương hiệu không thích marketing – Google
Khi xem lại những khảo sát về những thương hiệu được ưa thích trên thế giới, Google hầu như luôn luôn nằm trong nhóm 10 Thương hiệu Dẫn đầu nói chung và luôn nằm trong nhóm 3 Thương hiệu Dẫn đầu trong mảng công nghệ.
Cách thương hiệu thách thức David chiến thắng gã khổng lồ Goliath đầu ngành
“Mọi người ủng hộ David, chẳng ai muốn Goliath chiến thắng cả.” – Wilt Chamberlain Người tí hon David và gã khổng lồ Goliath trong thế giới các thương hiệu Một số người hiểu cụm từ Thương hiệu Thách thức (Challenger Brand) đơn giản là: Một thương hiệu đứng thứ 2 hay thứ 3 trên thị trường và đang đối đầu với Thương hiệu Dẫn đầu (Brand Leader) – thương hiệu lớn và có tiềm lực mạnh hơn nhiều. Tuy nhiên, một thương hiệu thách thức được định nghĩa chủ yếu dựa trên tư duy phát triển của thương hiệu đó, được đánh giá là có tham vọng kinh doanh lớn hơn các nguồn lực thông thường mà 1 doanh nghiệp có và luôn sẵn sàng làm những điều táo bạo, có thể đi ngược lại những quy luật hiện hữu để thành công. Bạn sẽ thấy phần đầu tiên...
Các đặc điểm cơ bản của tư duy thách thức
Trở thành kẻ thách thức là một tư duy, không phải là một trạng thái của thị trường. Chỉ đơn giản là nhỏ hơn không khiến bạn trở thành kẻ thách thức.
Nuốt Cá Lớn câu chuyện kể về Thương hiệu Thách thức
Trong cuốn sách Nuốt Cá Lớn, tác giả Adam Morgan phân tích những case đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa nhưng với một khái niệm rất mới đó là Thương hiệu Thách thức – những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức thương hiệu đang thống trị thị trường, công khai theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, cách tạo dấu ấn mới, khao khát đồng cảm và khao khát doanh số kinh doanh.
Thương hiệu Thách thức giữ vị trí số 1 và tư duy như vị trí số 2
Với tư cách là Thương hiệu Thách thức, chúng ta cần phải tham gia đối thoại trong xã hội: Chúng ta cần phải khiến những người đến với mình kể câu chuyện của chúng ta một cách có lợi cho chúng ta.
Nhân tố chính làm nên một thương hiệu hải đăng
Thương hiệu Hải đăng là thương hiệu đã xác định rõ ràng vị thế của mình trên thị trường, và lí do tại sao nó lại muốn đạt được vị thế đó.