fbpx

Vai trò của ngữ cảnh ảnh hưởng đến quyết định mua hàng

Thứ sáu, 20-03-2020 | 09:00 GMT+7

Để hiểu thêm về ngữ cảnh mà hiện thực diễn ra có ảnh hưởng đến người mua hàng như thế nào, hãy cũng quay trở lại ví dụ về việc bán mỹ phẩm trong trung tâm thương mại lớn phía trên.

Có thể nói, trong ví dụ này trung tâm thương mại là một dạng ngữ cảnh, trong khi sự thật thì thương hiệu đó vẫn là thương hiệu đó, dù được bán ở chợ truyền thống hay trong trung tâm thương mại. Tuy nhiên, ở chợ vẫn có khả năng hàng giả và hàng nhái. Một ví dụ đơn giản khác về ngữ cảnh là khi một doanh nhân muốn đi uống bia.

Chắc chắn người doanh nhân này sẽ lựa chọn các dòng bia khác nhau khi ở trong những bối cảnh/đi với những người khác nhau: khi tiếp khách hàng trong nhà hàng sang trọng thì họ sẽ uống thương hiệu A (thương hiệu được mọi người nhìn nhận là cao cấp, sành điệu), uống cùng bạn bè ở quán lề đường thì sẽ cùng nhau thống nhất một nhãn hiệu phần đông trong nhóm thích, và khi ở nhà uống một mình thì anh ta lại chọn loại bia anh ta yêu thích (không nhất thiết là bạn bè anh thích uống gì và nghĩ gì về anh lúc này…) cũng vẫn là cùng một người, cùng một sản phẩm, nhưng ngữ cảnh thực tế sẽ khiến chúng ta có nhận thức (perception) khác nhau về tầm quan trọng của thương hiệu.

Một ví dụ khác là bạn có để ý rằng, chúng ta thường đi mua sắm nhiều vào tháng 12, khi đi thơ thẩn trong những trung tâm thương mại lớn được trang hoàng lộng lẫy với tiếng nhạc Giáng Sinh văng vẳng. Sau một năm vất vả, nhiều người có xu hướng chi rất nhiều vào việc mua sắm tự phát như một hành vi tự thưởng cho mình (một chai nước hoa, một cái đồng hồ, một đôi giày hiệu…) Dù rằng, trước khi bước vào những chỗ này, họ không hề có ý định mua sắm gì cả. Đó chính là do ảnh hưởng của bối cảnh.

Tại công viên, các em bé bán hoa dạo sẽ biết rất nhanh ai là đối tượng sẽ mua hoa. Khả năng rất cao là các bạn trẻ trong giai đoạn chưa nắm tay nhau, nét mặt của cả hai sẽ thể hiện họ đang ở giai đoạn nào. Và khi em bé mời mua hoa, cho dù anh ta có ý định mua hay không, cho dù anh ta chưa tặng hoa cho ai trong đời, và cũng không có ý định tặng hoa, khả năng rất cao là anh ta sẽ mua cho em bé bán hoa. Một hành động nói rất nhiều điều tốt về anh ta trước bạn gái (người yêu tương lai), tại sao không?

Nguồn: Sách Thấu hiểu người mua, giải mã tăng trưởng

Quyển sách dành cho những bạn khởi nghiệp bán lẻ: THẤU HIỂU NGƯỜI MUA, GIẢI MÃ TĂNG TRƯỞNG

Thấu hiểu người mua, giải mã tăng trưởng

ĐỌC THỬ

ĐẶT MUA

ĐỌC THÊM

Tổng thống Putin và 10 câu nói đầy chất thép

Tổng thống Putin và 10 câu nói đầy chất thép

Có lẽ sẽ không còn ai xa lạ với cái tên Vladimir Putin, tổng thống đương thời của Liên Bang Nga. Ông vừa được tạp chí uy tín Forbes bầu chọn là người quyền lực nhất thế giới. Điều đó đủ để nói lên khả...

Xem thêm

Khoảng 200 triệu USD từ các quỹ cận biên (Frontier) có thể đổ vào thị trường chứng khoán Việt Nam trong giai đoạn cuối năm 2020

Khoảng 200 triệu USD từ các quỹ cận biên (Frontier) có thể...

Khi được nâng lên tỷ trọng lớn nhất trong rổ Frontier, tỷ trọng của Việt Nam trong chỉ số MSCI Frontier Markets Index và MSCI Frontier Market 100 Index có thể được nâng lên lần lượt là 25,2% và 30%, từ 17,2% và 12,2% hiện...

Xem thêm

CHỨNG KHOÁN ABC: Mẫu hình giá hai đáy (Double bottoms)

CHỨNG KHOÁN ABC: Mẫu hình giá hai đáy (Double bottoms)

Mẫu hình giá hai đáy (Double bottom) là một trong những mẫu hình giá đảo chiều xuất hiện phổ biến nhất trên thị trường với độ tin cậy cao.

Xem thêm

Nhiệt tình lớn hơn lợi nhuận: Bí quyết thành công của cậu bé 18 tuổi từ hai bàn tay trắng trở thành tỷ phú tự thân

Nhiệt tình lớn hơn lợi nhuận: Bí quyết thành công của cậu...

Đứa trẻ biết làm ra tiền này tin rằng mặc dù kiếm tiền không dễ dàng, nhưng bất kỳ ai cũng có thể làm được giống cậu. Vì vậy, để giúp các nhà khởi nghiệp trên toàn thế giới, Bloomfield đã đúc kết kinh nghiệm...

Xem thêm

Đăng nhập tài khoản

Hoặc đăng nhập bằng

Quyền lợi khi đăng kí thành viên

  • Tài khoản sử dụng được trên tất cả các website happy-live
  • Vận chuyển siêu tốc
  • Sản phẩm đa dạng
  • Đổi trả dễ dàng