Bí ẩn đằng sau chai thân cong huyền thoại của Coca Cola
Không sử dụng chút thành phần nào của trái cacao trong công thức, song các nhà thiết kế lại mượn hình dáng của loại quả này để tạo nên khuôn mẫu chai Coca “huyền thoại”.
Hơn 100 năm qua, những chai Coca làm từ thủy tinh trong suốt, có phần thân trên tròn tròn bầu bầu chứa trong mình thứ nước ngọt có ga “gây nghiện” đã chu du khắp thế giới và đi vào giấc mơ của biết bao thế hệ thanh thiếu niên cũng như người lớn tuổi.
Mặc dù sản phẩm này được phát minh từ cuối thế kỷ 19 và mang mục tiêu trở thành thứ đồ uống thịnh hành nhất tại Mỹ, song đến năm 1915, Coca bắt đầu bị mất thị phần vào tay hàng trăm đối thủ mới. Bởi vậy, đồng sáng lập công ty Coca-Cola là Griggs Candler đã tổ chức một cuộc thi cấp quốc gia để chọn ra một mẫu chai mới giúp sản phẩm được nhận diên tốt hơn, thể hiện đẳng cấp cao hơn các sản phẩm cùng loại đang nhan nhản trên thị trường. Theo đó, yêu cầu của nhà sản xuất đòi hỏi mẫu thiết kế phải khả thi (có thể sản xuất đại trà dựa trên các công nghệ chế tạo sẵn có) đồng thời phải độc đáo, khác biệt (để tôn vinh thương hiệu và phân biệt nó với đối thủ).
Một công ty chuyên chế tác thủy tinh tại Indiana là Root Glass đã quyết định thử sức mình với cuộc thi đấu mới, và lấy ý tưởng ngay từ chính cái tên sản phẩm Coca Cola. Khi tìm hiểu thông tin về “Coca”, các nhà thiết kế phát hiện một từ có nhiều nét tương đồng là “Cocoa” (quả cacao). Mặc dù không chứa chút thành phần cacao nào trong hương vị cũng như công thức chế biến, song hình dáng khum tròn với những khía múi đều đặn của loại quả này khiến các nghệ nhân của Root Glass rất thích thú và cảm thấy đây chính là một ý tưởng “cực ổn” cho mẫu chai Coca mới. Họ bắt tay vào việc và kết quả là, thiết kế của họ đã giành giải nhất. Song có lẽ, họ cũng không thể ngờ rằng mẫu chai “contour” của mình đã trở thành hiện vật mang đầy tính biểu tượng của thương hiệu Coca Cola trong suốt một thế kỷ sau.
Mặc dù đã thay đổi không biết bao lần các thiết kế vỏ chai, vỏ lon mang các kích cỡ và hình dáng khác biệt nhằm thúc đẩy hiệu quả dây chuyền sản xuất và tính thân thiện với môi trường, mẫu chai thủy tinh hình trái cacao vẫn mãi là “huyền thoại”, trở thành một trong những đồ vật dễ nhận diện nhất trên hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ.
Nguồn: Bloomberg
Vietsub by Happy.Live
Có thể bạn quan tâm: Marketing giỏi phải kiếm được tiền – Cựu CEO Marketing Coca Cola Segio Zyman
