fbpx

Intel Inside: Chiến dịch marketing giúp Intel trở thành biểu tượng chất lượng

Thứ sáu, 31-07-2020 | 15:00 GMT+7

Tập đoàn công nghệ lừng danh Intel vẫn chỉ là một nhà máy sản xuất chip “hậu trường” nếu không nhờ vào một chiến dịch marketing kinh điển.

Bối cảnh: Intel – Kẻ “cứng đầu” không chịu phận hậu trường

Thời thế sẽ mãi thay đổi dù bạn có muốn hay không. Trong lịch sử, chưa hề có một công ty nào “sống sót” nếu chỉ cung cấp mỗi một loại sản phẩm với chiến dịch marketing và lợi thế cạnh tranh không thay đổi trong thời gian dài. Dù xu hướng tiếp tục “ổn định” có hấp dẫn đến mấy. Thay đổi luôn là một yếu tố tất yếu để sống còn, và Intel là một trong những công ty nhìn nhận ra điều này từ rất sớm.

Đó là vào những năm 1990, khi thương hiệu được biết đến như “xưởng làm chíp” này quyết định gia tăng tầm quan trọng của mình trong mắt người dùng, quyết tâm trở thành tiêu chí hàng đầu để lựa chọn khi mua sắm máy tính.

Vào thời điểm đó, nhu cầu sở hữu máy tính cá nhân ngày một cao khiến các tiệm máy tính luôn đông nghẹt khách hàng. Nhưng các khách hàng này lại lựa chọn sản phẩm dựa vào các tính năng, hoặc đơn giản chỉ là được người quen giới thiệu. Không ai quan tâm đến con chíp nhỏ nằm sâu trong máy không thể nào thấy được bằng mắt thường.

Giữa tâm điểm mua sắm “hỗn loạn” kia, Intel đã nhận ra được cơ hội có một không hai để đi vào lịch sử. Các lãnh đạo cao nhất của Intel đồng ý rằng chiến dịch này sẽ đem về một thị trường khổng lồ cho công ty, nhưng với một điều kiện, Intel phải sẵn sàng bỏ ra hằng trăm triệu USD để “giáo dục” khách hàng tới cùng.

Intel Inside: Chiến dịch marketing giúp Intel trở thành biểu tượng chất lượng

Kế hoạch: Chiến dịch phối hợp Intel Inside và máy tính

Đầu tiên là việc phối hợp quảng cáo với chính các đối tác sản xuất. Intel trực tiếp trả tiền cho các hãng sản xuất máy tính để đổi lại một logo “Intel Inside” gắn bên ngoài máy. Song song đó là hàng loạt quảng cáo khắp mọi phương tiện truyền thông, nhấn mạnh về thế mạnh công nghệ của Intel và tách biệt Intel ra khỏi tên tuổi các “xưởng” cung cấp linh kiện thông thường.

Thông qua kế hoạch truyền thông, Chíp Intel dần trở thành một phần cốt lõi trong mỗi bộ máy tính, và người tiêu dùng bắt đầu tìm kiếm và lựa chọn máy tính cá nhân với “chỉ tiêu Intel” đặt lên hàng đầu. Từ đó, Intel nhanh chóng đạt được lợi thế cạnh tranh về thương hiệu trên thị trường, đem về một khoản doanh thu khổng lồ để đầu tư thêm vào nghiên cứu và phát triển.

Intel Inside: Chiến dịch marketing giúp Intel trở thành biểu tượng chất lượng

Và đại tiệc công nghệ CES vực dậy cả một đế chế Intel

1993 là một năm đột phá của Intel khi ban quản trị của tập đoàn này quyết định “chơi lớn” tại Triễn lãm công nghệ quốc tế CES. Một khoản ngân sách khổng lồ được duyệt nhằm mục đích biến Intel từ một công ty sản xuất chip trở thành một thương hiệu tượng trưng cho chất lượng. Không gian trưng bày của Intel lớn đến nỗi nhà tổ chức phải chật vật thương thuyết lại với những khách hàng khác nhằm cung cấp đủ diện tích cho Intel.

Không phụ lòng mong đợi, Intel đã tạo được một tiếng vang cực lớn trong buổi triển lãm. Từ đó trở đi, CES trở thành một địa điểm để gã khổng lồ công nghệ liên tục phô bày sức mạnh của mình. Trong không gian của Intel, hàng loạt màn hình được xếp chồng lên nhau và dọc khắp các bức tường để biến cả khu vực trở thành một trải nghiệm của tương lai.

Intel còn chi một khoản tiền không nhỏ để xuất hiện trên mọi ấn phẩm truyền thông trước ngày diễn ra sự kiện, đảm bảo rằng tất cả khách tham quan CES đều biết đến sự tồn tại của khu vực “Trải nghiệm Intel”.

Intel Inside: Chiến dịch marketing giúp Intel trở thành biểu tượng chất lượng

Kết quả

Intel nhanh chóng đạt được mục đích của mình, khách hàng dần bắt đầu tìm kiếm dấu hiệu “Intel Inside” khi mua sắm máy tính cá nhân. Intel trở thành một trong những biểu tượng của chất lượng đối với hàng triệu người “mù công nghệ” trên khắp thế giới. Những người không hề biết bo mạch chủ hay RAM máy tính là gì, họ chỉ biết trong đó có “Chip Intel”, và thế đã là quá đủ.

Chiến dịch “Intel Inside” thành công đến mức nó được kéo dài đến tận hơn 2 thập kỷ, và trở thành một bài học kinh điển trong tạo dựng thương hiệu tại nhiều trường kinh doanh danh tiếng trên thế giới.

Cùng nhìn thêm một số chỉ tiêu tài chính để hiểu hơn về sự thành công của chiến dịch “Intel Inside”:

  • Vào năm 1991, ngay trước khi có sự kiện “Intel Inside”, giá trị vốn hoá thị trường của Intel vẫn chưa tới một tỷ USD. Nhưng đến năm 2003, số vốn kia đã vượt ngưỡng 5 tỷ USD.
  • Vào năm 1992, năm đầu tiên mà chiến dịch “Intel Inside” xuất hiện, doanh thu toàn cầu của Intel tăng hơn 63%. Không những thế, mức độ nhận biết của logo Intel giữa người tiêu dùng Châu Âu tăng lên đến 94% vào năm 1995, trong khi chỉ 24% người dùng biết đến Intel trước khi chiến dịch diễn ra.
  • Và vào năm 2001, Intel vươn lên trở thành thương hiệu có giá trị thứ 6 trên toàn thế giới, mở ra một kỷ nguyên đầy thành công cho gã khổng lồ công nghệ.

ĐỌC THÊM

Thiết kế cuộc đời thịnh vượng

10 LÝ DO VÌ SAO NÊN ĐỌC SÁCH THIẾT KẾ CUỘC ĐỜI...

Có thể nói, đây vừa là một quyển tự truyện đi kèm với những bí quyết tạo nên một cuộc đời đáng sống trong suốt 20 năm “lăn lộn” trường đời của tác giả.  Quyển sách không ru ngủ bạn với những công thức thay đổi...

Xem thêm

Tổng thống Putin và 10 câu nói đầy chất thép

Tổng thống Putin và 10 câu nói đầy chất thép

Có lẽ sẽ không còn ai xa lạ với cái tên Vladimir Putin, tổng thống đương thời của Liên Bang Nga. Ông vừa được tạp chí uy tín Forbes bầu chọn là người quyền lực nhất thế giới. Điều đó đủ để nói lên khả...

Xem thêm

TÚI TIỀN 2021: 10 Cách Giữ Tiền Cho Người Hay Hết Tiền

TÚI TIỀN 2021: 10 Cách Giữ Tiền Cho Người Hay Hết Tiền

Việc mới lãnh lương đầu tháng, giữa tháng đã hết tiền luôn là vấn đề đau đầu đối với nhiều người. Vậy đâu là cách khắc phục?

Xem thêm

Bối cảnh lịch sử của nến Nhật (Phần 2)

Bối cảnh lịch sử của nến Nhật (Phần 2)

Thị trường gạo ban đầu phát triển tại sân nhà của Yodoya được thể chế hóa sau khi Sàn giao dịch gạo Dojima được thành lập vào cuối những năm 1600 ở Osaka. Các nhà giao dịch tại Sàn giao dịch tiến hành phân loại...

Xem thêm

Nhà đầu tư huyền thoại Jeremy Grantham - Gói kích thích 1,9 nghìn tỷ USD sẽ khiến bong bóng chứng khoán tồi tệ hơn

Nhà đầu tư huyền thoại Jeremy Grantham – Gói kích thích 1,9...

Nhà đầu tư huyền thoại Jeremy Grantham đã cảnh báo các nhà đầu tư trong cuộc phỏng vấn với Bloomberg mới đây rằng khoản viện trợ liên bang trị giá 1,9 nghìn tỷ USD mà Tổng thống Joe Biden đang tìm kiếm sự thông qua...

Xem thêm

Đăng nhập tài khoản

Hoặc đăng nhập bằng

Quyền lợi khi đăng kí thành viên

  • Tài khoản sử dụng được trên tất cả các website happy-live
  • Vận chuyển siêu tốc
  • Sản phẩm đa dạng
  • Đổi trả dễ dàng