Mô hình phát triển giá trị thương hiệu 3B
Mô hình 3B khiến nhiều người liên tưởng đến hình ảnh “kiềng 3 chân”, chỉ khi có 3 trụ đỡ thì mới tạo ra được thế vững chắc để thương hiệu phát triển mạnh.
Từ khóa: thương hiệu
Brand essence là gì? Con đường đi tìm linh hồn thương hiệu
Nếu mỗi con người đều có riêng cho mình một phẩm chất nhất định, thì mỗi thương hiệu cũng có riêng cho mình một bản sắc tương thích. Brand Essence có thể chính là cảm giác vui sướng, mỗi khi khách hàng có cơ hội sở hữu và sử dụng sản phẩm đến từ thương hiệu mà họ yêu thích.
Milo: xây thương hiệu bằng các quảng cáo ngoài trời
Gắn bó với thị trường Việt Nam gần ba thập kỷ, Milo – thương hiệu sữa của tập đoàn Nestlé – đã đạt được nhiều cột mốc ấn tượng trong hành trình đồng hành cùng nhiều thế hệ tuổi trẻ học đường. Bằng chiến lược xây dựng thương hiệu bài bản và dài hơi, Milo có cho mình chỗ đứng nhất định trong tâm trí khách hàng. Người tiêu dùng nhớ tới Milo không chỉ thông qua những sản phẩm sữa và thức uống dinh dưỡng dành cho giới trẻ, mà còn bởi sự ấn tượng đến từ những quảng cáo ngoài trời hướng tới số đông với hình ảnh, thông điệp sáng tạo và độc đáo.
Xây dựng thương hiệu, đổi mới thiết kế bao bì để “hồi sinh” các làng nghề truyền thống
Phương thức sản xuất độc lập truyền thống, quảng bá nhỏ lẻ, không có chiến lược kinh doanh cụ thể và thiết kế bao bì nhạt nhoà, trùng lặp, chưa bắt kịp với thị hiếu của người tiêu dùng đã khiến nhiều hộ dân làng nghề lao vào sản xuất mà không tiêu thụ được hàng hoá.
Sự thật ít người biết về gia tộc sở hữu chuỗi khách sạn đình đám: Vươn lên từ thân phận ‘người nhập cư’, chi vài tỷ USD mua lại thương hiệu Hyatt sau bản kế hoạch phác thảo trên giấy ăn
Gia tộc Pritzker thành lập bởi cụ cố Jacob Pritzker. Ông là người Do Thái nhập cư từ Ukraine vào Mỹ và sáng lập hãng luật Pritzker&Pritzker. Chuỗi khách sạn Hyatt do Abram Nicholas Pritzker và các con trai Jay, Donald, Robert gây dựng đã đưa gia đình này có mặt trong danh sách những gia tộc giàu nhất tại Mỹ.
Đằng sau thương hiệu tên tuổi “Lanvin” là câu chuyện về tình mẫu tử thiêng liêng
Trong thế giới thương hiệu, Lanvin là một trong những thương hiệu lâu đời nhất nước Pháp, mang đầy vẻ nữ tính và góp phần tạo nên bản sắc thời trang riêng cho đất nước này.
Nuốt cá lớn: Thương hiệu Thách thức giữ vị trí số 1 và tư duy như vị trí số 2
Với tư cách là Thương hiệu Thách thức, chúng ta cần phải tham gia đối thoại trong xã hội: Chúng ta cần phải khiến những người đến với mình kể câu chuyện của chúng ta một cách có lợi cho chúng ta.
5 chiến lược tiếp thị đưa Ben&Jerry từ chiếc xe kem nhỏ tới thương hiệu toàn cầu
Làm thế nào để Ben&Jerry từ một cửa hiệu nhỏ bán bánh rán thành một thương hiệu kem lớn với một ngân sách tiếp thị ít ỏi, trở thành ví dụ điển hình cho tiếp thị tại những công ty khởi nghiệp?