2018 là một năm bùng nổ của thể thao Việt Nam khi đạt được nhiều thành tích nổi bật, trong đó phải kể đến Giải Á Quân U23 và mới đây nhất là Quán Quân AFF Suzuki Cup. “Đội bóng thế hệ vàng” đã và đang gây sức hút mạnh mẽ đến cộng đồng người hâm mộ, kéo theo “cơn sốt” quảng cáo bóng đá lớn chưa từng có từ trước đến nay tại Việt Nam. Hãy cùng điểm lại các chiến dịch marketing mùa AFF Cup 2018 nhé!

Giống như phần lớn các quốc gia khác trên thế giới, bóng đá được xem là môn thể thao vua tại Việt Nam. Chính vì thế, sự kiện đội tuyển Việt Nam giành được tấm vé vào Chung kết AFF Suzuki Cup được xem là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu tung ra những chiến dịch marketing ấn tượng, thu hút sự chú ý và ghi dấu ấn trong lòng fan hâm mộ bóng đá nước nhà nói riêng và cả dân tộc Việt Nam nói chung.

Thoả mãn cơn khát bóng đá với phiên bản vỏ lon giới hạn của Coca-Cola

Là một trong những thương hiệu luôn thể hiện độ bắt trend thần tốc, Coca-Cola trình làng sản phẩm vỏ lon giới hạn trong bộ sưu tập “Bừng hứng khởi Việt Nam” trước thềm mùa giải AFF Cup.

Bộ sưu tập gồm 3 phiên bản khác nhau, khắc hoạ 3 yếu tố Tự hào – Đồng đội – Chiến thắng với sự hiện diện của 9 ngôi sao bóng đá của đội tuyển Việt Nam. Lon Tự hào tượng trưng cho niềm tự hào dân tộc, lon Đồng đội tượng trưng cho tinh thần đồng lòng đoàn kết, quyết tâm thi đấu. Trong khi đó, lon Chiến thắng thể hiện cho niềm vui chiến thắng, khát khao vươn tới giấc mơ vàng. Ngay khi vừa ra mắt, bộ sưu tập đã nhanh chóng tạo nên “cơn sốt” trong giới trẻ nói chung và người hâm mộ nói riêng.

Có thể nói, Coca-Cola đã rất khéo léo khi thu hút sự ủng hộ từ hàng triệu trái tim Việt Nam thông qua chiến dịch quảng cáo vô cùng ý nghĩa này. Qua đây, thương hiệu cũng gửi những lời chúc, động viên và cổ vũ tinh thần cho các cầu thủ trước thềm trận chung kết giải đấu.

Clear Men: “Đồng hành cùng những nhà vô địch”

Clear Men là một trong những thương hiệu thường xuyên sử dụng các ngôi sao bóng đá để quảng cáo sản phẩm. Và tất nhiên, họ không thể bỏ lỡ một sự kiện bóng đá đỉnh cao có sự tham gia của đội tuyển Việt Nam như AFF Cup 2018.

Trong suốt những trận thi đấu, slogan “Đồng hành cùng những nhà vô địch” với hình ảnh đồ hoạ sinh động và bắt mắt về huấn luyện viên Park Hang-seo và các cầu thủ bóng đá Việt Nam luôn được xuất hiện trên fanpage của Clear Men như một sự khẳng định “chắc nịch” rằng: hành trình chinh phục chiến thắng của “Thế hệ vàng bóng đá Việt Nam” luôn có sự đồng hành kề cận của Clear Men.

Đặc biệt, sau chiến thắng vang dội của đội tuyển Việt Nam, Clear Men đã nhanh chóng tung ra phiên bản đặc biệt “Việt Nam vô địch” có chữ ký của anh chàng cầu thủ “cực phẩm” Nguyễn Công Phượng. Đây là sự kiện có “1-0-2” mà chắc chắn các fan “cuồng” bóng đá không thể bỏ lỡ.

Biti’s Hunter phiên bản X #theREDpride

Lấy cảm hứng từ những trận đấu quả cảm của đội tuyển bóng đá Việt Nam và niềm tự hào dân tộc, phiên bản X #theREDpride của Biti’s ngay khi được mở bán vào ngày 10/12/2018 đã gây “bão” trong giới hâm mộ thời trang và bóng đá. Dòng chữ “Tự hào Việt Nam 2018” kết hợp cùng sắc đỏ nhiệt huyết và nhũ vàng là biểu tượng của niềm kiêu hãnh và khát khao chiến thắng, một lời khẳng định mạnh mẽ và một dấu ấn đáng nhớ cho làng bóng đá Việt Nam.

Ngoài ra, khi đặt mua phiên bản Biti’s Hunter X #theREDpride, các fan hâm mộ còn được tặng áo thun cổ vũ với slogan cực chất “The RED pride from the RED voices”. Đây chính là combo “chuẩn không thể chỉnh” để các fan thể hiện tình yêu kề vai sát cánh với đội tuyển Việt Nam trong các trận đấu. Việc bán độc quyền phiên bản đặc biệt này trên Tiki được xem là “nước cờ” khôn ngoan của Biti’s trong quảng cáo và phân phối sản phẩm một cách hiệu quả nhất.

Cà phê Highlands – “Tự hào sinh ra từ đất Việt”

Nhận thức được sự cuốn hút của môn thể thao vua, cũng như khả năng khơi dậy niềm vui và lòng tự hào dân tộc từ bóng đá, Highlands đã khéo léo đưa ra chiến lược quảng cáo “Tự hào sinh ra từ Đất Việt – Việt Nam Chiến Thắng” trong mùa giải AFF Cup năm nay.

Thông qua thông điệp này, thương hiệu muốn nhắn gửi với người hâm mộ Việt Nam rằng Highlands Coffee không chỉ là nơi sản sinh ra những hạt cà phê thượng hạng mà còn tự hào nuôi dưỡng hàng triệu tâm hồn Việt Nam bằng các giá trị nhân văn giàu có.

Việt Tiến và bộ sưu tập 6 cổ áo “Việt Nam tiến lên”

Đáng khen cho Việt Tiến – một trong những thương hiệu truyền thống lâu đời đã có những thay đổi bắt kịp xu thế để đến gần hơn với khách hàng của mình. Đầu mùa giải AFF Cup 2018, Việt Tiến trình làng bộ sưu tập với 6 kiểu cổ áo sơ mi siêu chất kèm thông điệp “Việt Nam tiến lên”. Bộ sưu tập bao gồm kiểu cổ áo Tiền đạo, kiểu Hậu vệ, kiểu Thủ môn, kiểu Tiền vệ kiến thiết, kiểu Tiền vệ trung tâm và kiểu Huấn luyện viên.

Với bộ sưu tập độc này, Việt Tiến mang đến cho người hâm mộ bóng đá Việt Nam nhiều sự lựa chọn đa dạng và niềm hứng thú khi mua sắm, đúng với tinh thần “Chuộng sơmi, phải sành cổ áo. Yêu bóng đá, cổ vũ hăng say!”

Durex và “cú bắt content” siêu chất

Từ giải vô địch châu Á, ASIAD 2018 cho đến AFF Suzuki Cup 2018, Durex luôn tận dụng thời cơ tung ra những Print-ad “chất lừ” nhưng vẫn “liên quan” không lẫn vào đâu được. Chỉ cần một chút hình ảnh mang tính tưởng tượng, câu chữ hơi “tinh nghịch” và “ẩn ý” thì trong thoáng chốc, Durex đã có thể tạo ra một cuộc thảo luận sôi nổi và tương tác mạnh mẽ trên social media.

Ngoài các chiến dịch quảng cáo xoay chiều theo AFF Cup, một số thương hiệu còn gây chú ý mạnh bằng những tuyên bố thưởng nóng hiện vật và tiền mặt trực tiếp nếu Việt Nam giành chức vô địch AFF Cup 2018. Đơn cử có thể kể đến là Ngân hàng TPBank với tuyên bố thưởng nóng 2 tỷ đồng nếu thầy trò HLV Park Hang-seo giành chiến thắng chung cuộc.

Ngoài ra, Ngân hàng Vietcombank, Nhà mạng Vinaphone, Tập đoàn ô tô Trường Hải, Tập đoàn điện tử Asanzo cũng hứa hẹn trao tặng những phần thưởng có trị giá lên đến 1 tỷ đồng. Mạnh tay hơn, Tập đoàn Apec Group còn tuyên bố thưởng lớn 4,2 tỷ đồng ngay trước trận chung kết AFF Cup 2018 và trao tặng những phần thưởng hấp dẫn cho đội tuyển Việt Nam sau chiến thắng lịch sử.

Năm 2018 quả thực là một năm bùng nổ của nền bóng đá Việt Nam và đi theo đó là các chiến dịch marketing bắt trend thần tốc. Sự yêu mến của người hâm mộ dành cho đội tuyển Việt Nam qua từng trận thắng đẳng cấp như một “thỏi nam châm” thu hút hàng triệu trái tim hòa chung nhịp đập. Nếu các thương hiệu có thể nhân cơ hội này tung ra những chiến dịch quảng cáo hợp lý thì chắc chắn sẽ chạm đến sự đồng cảm và yêu mến từ khách hàng, qua đó nâng cao hình ảnh thương hiệu một cách tích cực.

Nguồn: Advertising Vietnam