Nỗi ám ảnh về sự đổi mới “bám víu” vào tư duy marketing của nhiều người làm nghề. Nhiều công ty phụ thuộc quá nhiều vào những phát kiến, thay đổi mới để giải quyết vấn đề của họ, và họ cố gắng bắt đầu lại với một thứ gì đó mới mẻ để vực dậy các doanh nghiệp “trì trệ”, “rệu rã”.

Nếu đối với bạn, việc đổi mới là đập bỏ sản phẩm cũ và thay thế bằng một sản phẩm mới. Về bản chất, nó là chiến lược tăng trưởng kinh doanh lười biếng và không tạo ra hiệu quả nhất định.

Nối tiếp thành công của cuốn sách Marketing giỏi phải kiếm được tiền, huyền thoại marketing Sergio Zyman tiếp tục cho ra đời cuốn sách Cải tiến trước Phát kiến sau – nhấn mạnh về tầm quan trọng của việc CẢI TIẾN thay vì PHÁT KIẾN – đổi mới hoàn toàn trong kinh doanh.

 

Trong cuốn sách, Sergio Zyman rao giảng sức mạnh của chữ “CẢI TIẾN” để thay đổi lối tư duy cũ kỹ cũng như cách làm marketing lỗi thời mà bạn vẫn thường làm từ đó tăng tốc và duy trì tăng trưởng doanh thu.

 

Nó bắt đầu bằng việc quay về với giá trị cốt lõi của sản phẩm hay mục tiêu của doanh nghiệp bạn đặt ra. Lấy lại bản chất của các thương hiệu, sản phẩm và năng lực cốt lõi hiện có của bạn và làm nhiều hơn những điều đã làm cho doanh nghiệp của bạn trở nên vĩ đại ngay từ đầu.

 

Cuốn sách Cải tiến trước Phát kiến sau sẽ thách thức sự khôn ngoan trong hành trình kinh doanh của bạn, tạo điều kiện cho bạn đưa ra các quyết định kinh doanh thông minh hơn và giúp các công ty của bạn “bán nhiều sản phẩm hơn cho nhiều khách hàng hơn, một cách thường xuyên hơn để kiếm nhiều tiền hơn, hiệu quả hơn” – điều mà bạn luôn mong đợi.