fbpx

Chiến lược marketing của Goldman Sachs – Digital marketing chiếm đến 90%

Thứ hai, 04-02-2019 | 13:00 GMT+7

Goldman Sachs là công ty chứng khoán và ngân hàng đầu tư đa quốc gia có trụ sở tại Mỹ. Được thành lập năm 1869 bởi Marcus Goldman, Goldman Sachs khởi nghiệp với gánh hàng rong trên phố Wall Street, giờ đã là đế chế có giá trị đến tỉ đô. Với sự phát triển đô thị của nhu cầu tài chính và tư vấn, Goldman Sachs luôn thành công với chiến lược marketing bài bản của mình. 

Chiến lược Marketing của Goldman Sachs: Từ gánh hàng rong đến đế chế tỉ đô

Chính thể Sachs tốn biết bao giấy mực của các thời báo

Nhờ chiến lược chiêu mộ nhân tài một cách khôn khéo, Goldman Sachs luôn là nơi tập trung của những bộ não hàng đầu về kinh tế, tài chính để giúp công ty phát triển. Tuy nhiên, điều đáng nói không phải là chính sách tuyển dụng nhân tài của ông chủ Marcus, mà chính là chính sách cho nhân tài nghỉ hưu của ông.

Không có gì đáng bàn về độ kiệt xuất của những vĩ nhân làm việc tại Goldman Sachs. Tuy nhiên, tuổi nghề của họ ở công ty đa quốc gia này không hề nhiều. Với chính sách cho nghỉ hưu sớm đối với những nhân sự xuất sắc ở độ tuổi “chắc chắn sẽ tìm kiếm công việc khác”, đế chế Goldman len lỏi vào tất cả các ngành nghề của cuộc sống. Thương hiệu dần có những đội ngụ cựu binh xuất sắc gia nhập vào hệ thống đầu não của các công ty đa quốc gia, công ty đối thủ, và thậm chí cả chính phủ của các nước. Đặc biệt ở Hoa Kì, chính thể này còn được các nhà báo gọi là Government Sachs – đế chế chính phủ của ngài Marcus Goldman.

Chiến lược marketing của Goldman Sachs: Từ gánh hàng rong đến đế chế tỉ đô
Không có gì đáng bàn về độ kiệt xuất của những vĩ nhân làm việc tại Goldman Sachs

Nói không ngoa khi hầu hết các cơ quan đầu não về kinh tế và tài chính của đất nước Hoa Kỳ đều có sự hiện diện của các cựu binh Goldman xuất sắc. Tại đất nước này, nhân viên của Goldman chiếm những vị thế trọng điểm trong chính quyền liên bang, mà chắc chắn sau này đế chế sẽ còn mở rộng thêm nữa.

Digital marketing chiếm đến 90% trong chiến lược marketing của Goldman Sachs

Sau cuộc khủng hoảng tài chính, Goldman Sachs nhận ra rằng họ phải bắt đầu tiếp thị qua thế giới ngân hàng đầu tư kín đáo và đáng tin cậy cho một đối tượng khách hàng tiềm năng và rộng lớn hơn, đó chính là thế hệ Millennials.

Goldman cũng là người đầu tiên sử dụng nền tảng Snapchat Discover và được coi là một công cụ quan trọng để tiếp thị xung quanh sự đổi mới. Những nỗ lực của Goldman trong việc tiếp cận với thế hệ Millennials đến từ sự thật rằng nghề nghiệp trong lĩnh vực ngân hàng và tài chính đang giảm sự khao khát từ những sinh viên tốt nghiệp gần đây. Thương hiệu cho chạy quảng cáo trên Snapchat để thu hút giới trẻ và đưa ra những video hấp dẫn để mời chào họ đến với cơ hội nghề nghiệp này.

Ngoài ra, với tầm nhìn chiến lược trước cả thời đại, những người đầu não của đế chế Goldman Sachs đã đưa công nghệ Fintech vào thanh toán. Hai trong số những bằng chứng lớn nhất về sự biến đổi của Goldman là sự ra mắt của Ngân hàng GS, ngân hàng internet với yêu cầu tiền gửi $1 và Marcus, một nền tảng cho vay tiêu dùng trực tuyến thông qua đó người tiêu dùng đủ điều kiện có thể nhận được khoản vay cá nhân lên tới 30.000 đô la. Kể từ đó, Ngân hàng GS đã được sáp nhập vào Marcus, hiện đang là thương hiệu tiêu dùng của Goldman.

Không có gì đáng bàn về độ kiệt xuất của những vĩ nhân làm việc tại Goldman Sachs

Luôn luôn chú trọng vào nhân tài

Goldman Sachs nổi tiếng là công ty đi đầu trong việc tuyển dụng các Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh (MBA) từ những trường đại học kinh tế, tài chính danh giá, một tiêu chí được giữ tới tận ngày nay. Chính sách tuyển dụng này của Goldman về sau được nhiều đại gia Phố Wall chú ý và làm theo, thậm chí hình thành nên một sự cạnh tranh gay gắt. Trong những năm thăng hoa của kinh tế thế giới trước cuộc khủng hoảng tài chính vừa qua, Goldman Sachs đã dùng nhiều sách lược để thu hút nhân tài MBA, trong đó có các chương trình cấp học bổng cho sinh viên MBA ngay từ năm thứ nhất hoặc năm 2 để họ ra làm việc cho ngân hàng ngay sau khi tốt nghiệp.

Ngoài ra, Goldman Sachs cũng rất quan tâm đến vấn đề bình đẳng giới khi người phụ nữ lên lãnh đạo khi cho ra mắt chiến dịch 10.000 Women. Chiến dịch thành công ở mọi mảng. Lấy insight về thực trạng của người phụ nữ ở các thị trường mới nổi có ý tưởng xứng đáng với đầu tư, nhưng nhiều người không có đủ khả năng tiếp cận giáo dục kinh doanh chính thức trong trường học vì các thành kiến ​​xã hội lịch sử, định mức văn hóa hoặc ràng buộc pháp lý. Trong giai đoạn đầu, 10.000 Women đã giúp giảm thiểu rủi ro bằng cách hợp tác vớ

Kết

Cách đây không lâu, Goldman Sachs được coi như một nhân vật phản diện ngoài cuộc khủng hoảng tài chính, và có vẻ như tương lai của thương hiệu này trở nên mờ nhạt theo thời gian. Tuy nhiên Goldman Sachs đã chứng minh điều ngược lại khi thống trị lại thế giới trong ngày hôm nay. Trên đây là những chiến lược marrketing của Goldman Sachs cũng như những văn hóa toàn cầu giúp thương hiệu thành công và phát triển như ngày nay.

Nguồn: MarketingAI

Có thể bạn quan tâm: Marketing giỏi phải kiếm được tiền – Cựu CEO Marketing Coca Cola Sergio Zyman

Marketing giỏi phải kiếm được tiền

ĐỌC THỬ

ĐẶT MUA

ĐỌC THÊM

Những câu nói bất hủ của Tổng thống Nga Vladimir Putin

Tổng thống Putin và những câu nói đầy chất thép

Có lẽ sẽ không còn ai xa lạ với cái tên Vladimir Putin, tổng thống đương thời của Liên Bang Nga. Ông vừa được tạp chí uy tín Forbes bầu chọn là người quyền lực nhất thế giới. Điều đó đủ để nói lên khả...

Xem thêm

Muốn giàu có nhất định phải tránh xa 4 sai lầm tiền...

Dù đã nỗ lực tiết kiệm và chăm chỉ đầu tư mà mãi vẫn chưa giàu lên nổi, rất có thể bạn đang mắc phải 4 sai lầm về tiền bạc thường thấy dưới đây.

Xem thêm

Bài học cho những người chưa thành công - Bạn có dám can đảm sống như cây mao trúc?

Bài học cho những người chưa thành công – Bạn có dám...

“Trưởng thành được bắt đầu từ nơi kết thúc nỗi sợ hãi. Đừng lo lắng về chuyện bạn đi chậm hơn người khác, từ bỏ và dừng lại mới là việc đáng lo.”

Xem thêm

Charlie Munger

Charlie Munger: Vì sao con người ngày càng lười làm việc

Ông cha của chúng ta làm việc chăm chỉ không phải vì lòng tham; chính nỗi sợ không thể thanh toán nợ và nuôi sống gia đình đã thúc ép họ. Chúng ta đang mất dần sự hăng say trong lao động, phải chăng không...

Xem thêm

Đăng nhập tài khoản

Hoặc đăng nhập bằng

Quyền lợi khi đăng kí thành viên

  • Tài khoản sử dụng được trên tất cả các website happy-live
  • Vận chuyển siêu tốc
  • Sản phẩm đa dạng
  • Đổi trả dễ dàng