Cố TS. Alan Phan là một nhà kinh doanh, giảng viên thỉnh giảng, nhà báo và viết sách. Với kiến thức uyên bác – tầm nhìn xa rộng – dự báo chính xác – giải pháp hữu hiệu

Trong kinh doanh, không phải lúc nào người dẫn đầu cũng là kẻ chiến thắng cuối cùng. Lịch sử thị trường đã chứng minh nhiều lần: “David” hoàn toàn có thể hạ gục “Goliath” nếu biết cách lựa chọn trận chiến và chiến lược khôn ngoan.

Một tập thể mạnh không phải là nơi chỉ toàn những nhân viên xuất sắc ngay từ đầu. Thực tế, bất kỳ doanh nghiệp nào cũng tồn tại những cá nhân “khó quản”, kém động lực hoặc chưa tìm được hướng đi đúng.

Sergio Zyman từng là Giám đốc marketing toàn cầu của Coca-Cola, người đã giúp Coke gia tăng sản lượng tiêu thụ hàng năm trên toàn thế giới từ 9 đến 15 tỷ case trong giai đoạn tăng trưởng bùng nổ nhất lịch sử cả về doanh thu lẫn giá cổ phiếu; cũng là người chịu trách nhiệm cho chiến dịch tung sản phẩm New Coke – được cho là thảm họa kinh điển của một thương hiệu.

Trong thế giới hiện đại, tiền bạc dường như là thước đo giá trị phổ biến nhất. Nhưng liệu có bao giờ bạn tự hỏi: tiền thực sự đại diện cho điều gì? Nó chỉ là công cụ để tiêu dùng, hay còn mang trong mình một “linh hồn” có thể định hình cách ta sống, yêu thương và trao đi?

Trong một thế giới mà mỗi ngày có hàng triệu quảng cáo xuất hiện, liệu “hữu xạ tự nhiên hương” còn đủ để sản phẩm của bạn được khách hàng tìm đến? Cùng khám phá triết lý “Marketing giỏi phải kiếm được tiền” của Sergio Zyman – biến thương hiệu thành cỗ máy tạo doanh thu bền vững.

"Hãy quên mấy tấm bằng Thạc sĩ về Quản trị kinh doanh đi. Thay vào đó, hãy học cách kết nối quan hệ với mọi người".

Trong thời đại mà tốc độ, công nghệ và dữ liệu chi phối mọi cuộc chơi, rất ít doanh nhân dám dừng lại để chiêm nghiệm về “ý nghĩa” thật sự của kinh doanh và cuộc đời. Alan Phan là một trong số ít người như vậy – một nhà kinh tế học lang bạt, một doanh nhân quốc tế với tâm hồn của một triết gia, và quan trọng nhất, là một con người “sống thật”.