Đối với các doanh nghiệp, công ty kinh doanh hàng hóa, việc thiết kế in bao bì thương hiệu là phần quan trọng trong chiến lược marketing. Marketing thương hiệu bằng bao bì không những giúp tăng độ nhận diện của sản phẩm và còn đem về doanh thu bán hàng đáng kể.

Marketing thương hiệu bằng bao bì

Bao bì là yếu tố vô cùng quan trọng quyết định vẻ ngoài của sản phẩm trên thị trường. Tuy vậy, dưới góc độ marketing, bao bì chính là một dạng truyền thông tin, truyền tải đầy đủ, ngắn gọn nhất những thông tin cần thiết.

Vai trò của bao bì thương hiệu sản phẩm

Nhận diện thương hiệu

Mỗi bao bì được thiết kế dựa theo định hướng của hệ thống nhận diện cũng như định vị thương hiệu sản phẩm.

Để đạt được tính nhất quán, bao bì cần ứng dụng quy tắc hệ thống nhận diện thương hiệu mang đến sự khác biệt về mặt hình ảnh với các sản phẩm khác. Đồng thời tạo sự nhất quán của bao bì với các vật phẩm tiếp thị khác như brochure, quảng cáo, leaflet. Mặt khác, các chất liệu bao bì phải thể hiện được định vị cao cấp của sản phẩm.

Tạo dựng mối liên kết

Bao bì chính là công cụ tạo liên kết giữa người dùng và thương hiệu nhằm thể hiện sự tương tác hình ảnh thông qua bao bì khi sản phẩm được sử dụng. Nếu sản phẩm chất lượng thì hình ảnh thương hiệu được củng cố và dần tạo sự trung thành.

Truyền thông

Một thiết kế bao bì thương hiệu tốt sẽ giúp truyền tải thông tin sản phẩm đến khách hàng dễ dàng. Các thông tin về tính ưu việt, sự khác biệt, cách thức sử dụng được truyền tải hiệu quả. Sẽ giúp người tiêu dùng có niềm tin thương hiệu.

Bằng các thông tin sản phẩm cung cấp, việc trải nghiệm của khách hàng sẽ tốt hơn. Giúp gia tăng sự trung thành thương hiệu.

Tăng doanh số bán hàng

Bao bì còn là một nhân tố giúp tăng doanh số bán hàng. Bởi nó chính là cơ hội tiếp xúc khách hàng cuối cùng khi họ tìm kiếm sản phẩm trên kệ hàng. Nếu bao bì nổi bật, hấp dẫn so với các sản phẩm cùng loại. Cơ hội khách hàng chọn sẽ cao hơn.

Truyền tải thông tin

Bao bì thương hiệu là nơi cung cấp các thông tin được in ấn bao gồm cả những thông tin bắt buộc hoặc không bắt buộc như: tên sản phẩm, công dụng, thành phần cấu tạo, chức năng, hạn sử dụng, thông tin nhà sản xuất.

Bảo vệ sản phẩm

Chức năng bảo vệ sản phẩm của bao bì cũng quan trọng trong việc tạo dựng thương hiệu.

Nếu bao bì bị biến dạng, hư hỏng thì sẽ không thể tạo hình ảnh chất lượng, ảnh hưởng lớn tới hình ảnh thương hiệu. Do đó, bao bì mang đến cơ hội tiếp xúc hiệu quả giữa người dùng và sản phẩm. Nếu bao bì phù hợp không chỉ gia tăng khả năng bán hàng mà còn là công cụ tạo dựng thương hiệu vô cùng hiệu quả.

Thiết kế kiểu chai Contour Bottle – Kẻ sống sót trường tồn của Coca-Cola

Bao bì sản phẩm luôn được ví như chiếc áo của thương hiệu. Không chỉ có tác dụng bảo vệ sản phẩm, bao bì còn là nhân tố thể hiện tính cách, bản sắc đặc trưng của thương hiệu.

Giá trị cốt lõi của một thương hiệu không chỉ nằm ở biểu tượng mà còn có những yếu tố hữu hình khác. Với Coca-Cola, đó là kiểu dáng chai thân cong đặc trưng Contour Bottle và kiểu chữ uốn lượn Spencerian. Đây chính là điểm tạo nên sự khác biệt độc đáo của Coca khiến đối thủ không thể nào bắt chước được.

Bao bì của Coca-Cola là minh chứng cho sự kết hợp hoàn hảo giữa hiện đại và truyền thống. Kiểu dáng, kiểu chữ đặc trưng vẫn được khai thác hơn 100 năm qua, tuy nhiên vỏ chai Coca vẫn linh hoạt thay đổi các chi tiết để thu hút người tiêu dùng.

Coca-Cola từng cho ra mắt hàng loạt sản phẩm với các hương vị khác nhau như Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Vanilla, Coke Zero, Diet Coke… Các dòng sản phẩm được thiết kế tương tự nhau chỉ khác màu sắc.

Ngoài ra, một vũ khí bí mật được Coca-Cola vận dụng thường xuyên trong thiết kế là màu sắc. Màu đỏ đặc trưng của Coca-Cola có khả năng định hướng người tiêu dùng. Theo như cuốn sách “Thấu hiểu người mua, giải mã tăng trưởng” thì trường hợp của Coca-Cola được xem là thương hiệu đại diện cho ngành hàng (signpost brand). Khi nhìn thấy các sản phẩm của Coca-Cola, người tiêu dùng biết đó là gian hàng bán đồ giải khát.

Như vậy, bao bì của Coca-Cola đã vượt xa ý nghĩa của một vỏ ngoài bảo vệ sản phẩm mà đã thực sự trở thành biểu tượng, yếu tố quan trọng tạo nên sự trung thành thương hiệu.

Hơn 100 năm đã trôi qua nhưng Coca Cola vẫn luôn giữ được nét đặc trưng, duy trì mối quan hệ giữa thương hiệu và cảm xúc người tiêu dùng, từ đó giúp thương hiệu này dễ được nhận diện trên toàn thế giới.

Nguồn: Sách Marketing giỏi phải kiếm được tiền

Có thể bạn quan tâm:
MARKETING GIỎI PHẢI KIẾM ĐƯỢC TIỀN –

Quyển sách được viết bởi cựu CMO Coca-Cola Sergio Zyman

ĐỌC THỬ

ĐẶT MUA