Marketers tại sao nên đọc “Marketing giỏi phải kiếm được tiền” ?
Marketing giỏi phải kiếm được tiền là cuốn sách kinh điển về marketing được viết bởi Sergio Zyman, cựu giám đốc marketing toàn cầu Coca-Cola. Cuốn sách được xuất bản lần đầu tiên vào năm 1999 và đã được dịch sang nhiều thứ tiếng, trong đó phiên bản tiếng Việt được xuất bản vào năm 2018.
Tác giả Sergio Zyman là ai?
Sergio Zyman là một chuyên gia marketing hàng đầu thế giới. Ông có hơn 30 năm kinh nghiệm làm việc trong ngành marketing, từng giữ chức vụ giám đốc marketing của Coca-Cola từ năm 1985 đến năm 1993.
Dưới sự dẫn dắt của Zyman, Coca-Cola đã đạt được những thành công vang dội, doanh số bán hàng tăng trưởng mạnh mẽ, thương hiệu Coca-Cola trở thành một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới.
3 nội dung hấp dẫn trong cuốn sách Marketing giỏi phải kiếm được tiền
Cuốn sách Marketing giỏi phải kiếm được tiền chia thành 10 chương, đề cập đến các vấn đề cốt lõi trong lĩnh vực marketing, bao gồm:
1. Marketing là một khoản đầu tư, không phải là một khoản chi phí
2. Marketing là khoa học, sâu sát số liệu và đo lường kết quả
3. Thấu hiểu khách hàng là chìa khóa thành công
Cuốn sách Marketing giỏi phải kiếm được tiền được viết theo phong cách súc tích, dễ hiểu, có nhiều ví dụ thực tế từ kinh nghiệm của tác giả. Cuốn sách sẽ cung cấp cho độc giả những kiến thức và tư duy marketing thực tế, giúp họ có thể áp dụng vào công việc của mình.
Tiếng vang sau khi Marketing giỏi phải kiếm được tiền ra mắt
Marketing giỏi phải kiếm được tiền đã gây tiếng vang lớn trong giới marketing khi được xuất bản lần đầu tiên. Cuốn sách đã thay đổi cách nhìn của nhiều người về marketing, từ việc coi marketing là một khoản chi phí sang một khoản đầu tư cần thiết để tạo ra doanh thu và lợi nhuận.
Cuốn sách đã được dịch ra nhiều thứ tiếng và được nhiều chuyên gia marketing trên thế giới đánh giá cao. Cuốn sách là một tài liệu tham khảo quan trọng cho các marketer ở mọi cấp độ, từ những người mới bắt đầu đến những người đã có kinh nghiệm.
Đối với độc giả là marketer
Marketing giỏi phải kiếm được tiền là một cuốn sách hữu ích cho các marketer ở mọi cấp độ. Cuốn sách cung cấp cho độc giả những kiến thức và tư duy marketing thực tế, giúp họ có thể áp dụng vào công việc của mình.
Dưới đây là một số bài học cụ thể mà độc giả là marketer có thể học hỏi được từ cuốn sách:
1. Marketing là một khoản đầu tư, không phải là một khoản chi phí
Đây là một trong những tư tưởng quan trọng nhất của cuốn sách. Tác giả Sergio Zyman cho rằng marketing là một khoản đầu tư cần thiết để tạo ra doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Doanh nghiệp cần xác định mục tiêu marketing của mình và đo lường hiệu quả của các hoạt động marketing để đảm bảo rằng marketing đang mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.
2. Marketing là khoa học, sâu sát số liệu và đo lường kết quả
Nếu bạn đồng ý rằng mục tiêu tối thượng của Marketing là tối đa hóa lợi nhuận, bán nhiều sản phẩm nhất có thể, cho nhiều người nhất có thể, một cách thường xuyên nhất có thể và với mức giá cao nhất có thể thì bạn phải tiếp cận nó theo cách này. Bạn phải có tính khoa học trong việc tiếp cận marketing.
Hãy thật sâu sát với số liệu của bạn và đo lường kết quả thường xuyên. Sergio Zyman cũng chia sẻ “Khi bạn bắt đầu thực sự nhìn chính xác vào từng chi phí của mọi hoạt động và lợi nhuận do các chi phí này tạo ra, bạn sẽ trở thành một nhà tiếp thị giỏi hơn nhiều”.
3. Thấu hiểu khách hàng là chìa khóa thành công
Những khái niệm như phân khúc khách hàng, khách hàng mục tiêu, khách hàng tiềm năng ra đời vốn dĩ bởi thị trường là một đại dương xanh, một doanh nghiệp không thể nào phục vụ được tất cả mọi khách hàng.
Do vậy, để phục vụ được nhóm khách hàng của mình, doanh nghiệp cần phải xác định và thấu hiểu được khách hàng mục tiêu, xây dựng được chân dung khách hàng (những đặc điểm nhân khẩu học, thói quen, hành vi tiêu dùng,…) để có được chiến lược truyền thông phù hợp. Marketing là một khoản đầu tư, khoản đầu tư này sẽ mang lại nguồn lợi cao nhất, với chi phí thấp nhất nếu công ty thực sự hiểu và chinh phục được khách hàng.
Kết luận
Cuốn sách Marketing giỏi phải kiếm được tiền là một cuốn sách hữu ích cho các marketer ở mọi cấp độ. Hãy tìm đọc cuốn sách này ngay bạn nhé!
Happy Live Team
