Nhờ sự trợ giúp của chú mèo màu xanh, chiến dịch marketing hãng sữa Milgrad đã thu hút người tiêu dùng, đã mua thì phải mua cả bộ
Muốn sở hữu trọn vẹn hình ảnh chú mèo đáng yêu trên các vỏ hộp Milgrad, khách hàng buộc phải mua tối thiểu 4 hộp sữa. Đây là thiết kế độc đáo và thú vị của một nhà thiết kế người Nga.
Vera Zvereva là nhà thiết kế và giám đốc nghệ thuật người Nga tại Depot, một cơ quan thiết kế thương hiệu có trụ sở tại Moscow, Nga. Một trong những dự án gần đây của cô được lấy cảm hứng từ những chú mèo vô cùng đáng yêu đã đem lại sự thích thú cho người mua, theo Elopak.
Cụ thể, hình ảnh của chú mèo được in lên vỏ của các hộp sữa Milgrad, một dòng sản phẩm của thương hiệu Bryansk Dairy Plant. Trên thực tế, các dòng sản phẩm từ sữa chiếm 22% trong cơ cấu nhóm hàng tiêu dùng nhanh tại Nga. Vì tính cạnh tranh cao, việc thu hút được sự chú ý của khách hàng là điều rất quan trọng để làm nền tảng cho sự thành công.
Đó là lý do vì sao dòng sản phẩm đặc biệt này của Bryansk Dairy Plant ra đời. Vera Zvereva tiết lộ ban đầu họ đưa ra tới ba lựa chọn thiết kế bao bì, cuối cùng, nhà máy sữa này đã lựa chọn hình ảnh chính chú mèo cưng mang tên Brunhilde của nhà thiết kế Vera Zvereva.
Điểm đặc biệt là hình ảnh chú mèo lại được chia nhỏ ra làm bốn phần. Vì vậy, nếu muốn thấy toàn bộ hình ảnh của chú mèo đáng yêu này, khách hàng buộc phải mua cả bốn hộp sữa.
Depot đồng thời cũng thiết kế lại logo Milgrad cũ, chọn cách tiếp cận đơn giản hơn. Logo mới với chữ “M” viết hoa cùng hình bóng của một chú mèo màu xanh đã thu hút được sự chú ý của nhiều người. Các nhà thiết kế giải thích rằng họ chọn hình ảnh con mèo vì sự liên kết của những con vật này với dòng sản phẩm sữa Milgrad.
Thiết kế thông minh này đồng thời cũng giúp khách hàng nhìn thấy rõ thông tin hiển thị trên 4 mặt của hộp sữa, bao gồm tên sản phẩm, nơi xuất xứ, thành phần và hướng dẫn sử dụng.
“Chú mèo màu xanh có cảm giác đi xuyên qua các gói hàng. Nó nhìn người tiêu dùng một cách thích thú, qua đó tạo nên sự vui nhộn và tăng khả năng thu hút sự chú ý của người dùng. Thiết kế này đồng thời được lấy cảm hứng từ chính con mèo của Vera, Brunhilde. Đây rõ ràng là một thiết kế độc đáo”, người đại diện của Depot miêu tả về thiết kế mới của sản phẩm sữa Milgrad.
Không dừng lại ở đó, Depot còn cho biết họ sẽ để chú mèo xanh Brunhidle xuất hiện độc lập trên bao bì của hàng loạt sản phẩm khác đến từ thương hiệu Bryansk Dairy Plant.
“Thiết kế mà chúng tôi đã tạo ra cho phép thương hiệu trông toàn diện trong không gian kỹ thuật số. Thương hiệu đã bắt đầu cập nhật trang Instagram riêng và các sản phẩm của thương hiệu Milgrad trong bao bì mới đã bắt đầu xuất hiện trên các kệ hàng ở Ashan, Perekrestok, Pyaterochka, Magnet, Fresh Market, Victoria, Magnolias và Metro”, người đại diện của Depot chia sẻ.
Từ tư duy độc đáo này, thương hiệu đã giải được 4 biến số quan trọng trong Marketing được Sergio Zyman đề cập:
1. Tăng số lượng sản phẩm bán ra: Với thiết kế bắt mắt và ngộ nghĩnh, không khó thương hiệu bán được combo 4 hộp sữa; kèm theo đó là những sản phẩm khác như kem, phô mai,…
2. Tăng số lượng khách hàng mua hàng: Việc thay đổi bao bì thu hút một nhóm người tiêu dùng mới muốn trải nghiệm ghép 4 hộp sữa, flex với bạn bè và trải nghiệm các mảnh ghép khác nhau.
3. Tăng giá trị đơn hàng: Từ việc mua 1 hộp sữa trải nghiệm, việc tạo ra bộ sản phẩm combo 4 hộp sữa ngay lập tức giúp công ty này tăng giá trị đơn hàng một cách tự nhiên.
4. Tăng tần suất mua hàng: Sữa là sản phẩm tiêu dùng nhanh, hàng tuần gia đình sẽ cần mua bổ sung các loại thực phẩm, bao gồm cả sữa, điều này giúp thương hiệu có thêm doanh thu đều đặn từ những khách hàng cũ.
Happy Live Team
Nguồn: Vietnambiz
