Chỉ trong ba ngày, sự xuất hiện của mì tôm thanh long đỏ đã càn quét khắp các trang mạng xã hội, “đá bay” trend trà chanh giã tay lùi lại phía sau.
Mì tôm thanh long đỏ có gì HOT?
Thương hiệu Caty không mới nhưng mới đây màn quảng cáo độc đáo với hai linh vật thanh long đỏ cùng câu hát “Lần đầu tiên trái thanh long có trong mì tôm” đã ám ảnh nhiều người. Bài hát này hiện đang được lan truyền với tốc độ chóng mặt, cư dân mạng bình luận rằng họ chỉ cần nhìn thấy quả thanh long thôi cũng nghĩ đến bài hát và món mì tôm đang viral này.
Đã ra mắt từ tháng 3 năm 2022, nhưng gần đây mì tôm thanh long đỏ mới được nhiều người biết đến. Theo thông tin cập nhật từ YouNetMedia, trong vòng chưa đầy 72 giờ (từ 27 đến 29/11/2023), nền tảng đã ghi nhận gần 1 triệu tương tác với 81,93k bình luận xoay quanh món mì tôm thanh long đỏ cực hot này.
Bằng sự hài hước và độc đáo của MV quảng bá “Lần đầu tiên, trái thanh long có trong mì tôm” đã giúp món mì màu hồng đáng yêu và đẹp mắt này phủ sóng khắp mạng xã hội.
Không chỉ vậy, dữ liệu từ YouNet ECI cho biết, trước khi được biết đến nhiều như hiện tại, doanh thu của mì tôm thanh long chỉ 1,38 triệu đồng/ tháng trên sàn thương mại điện tử Shopee mà thôi.
Được biết, sản phẩm mì thanh long đầu tiên của Việt Nam sản xuất từ công nghệ Nano giúp hỗ trợ khả năng phân tán thịt quả thanh long trong khối bột, giữ màu sắc của sản phẩm lâu và hạn chế suy giảm các hoạt chất sinh học trong quả thanh long. Từ đó, duy trì các dưỡng chất có lợi của thanh long trong mì ăn liền, ăn sẽ không bị nóng.
Ngay lập tức, mascot chú rồng – trái thanh long cũng được nhiều người yêu thích và tạo nhiều hình ảnh quảng bá AI khiến cư dân mạng thích thú.
Phản ứng khen chê ra sao?
Khoảng thời gian trước, khi món gỏi gà măng cụt “gây bão” mạng thì người ta cũng nhanh chóng tìm kiếm mì tôm măng cụt để thưởng thức, tuy nhiên món mì ấy nhanh chóng trôi vào dĩ vãng vì không có gì đặc sắc. Còn lần này, khi bánh mì thanh long đỏ vừa hạ nhiệt, ngoài việc được truyền thông mạnh mẽ, mì tôm thanh long đỏ có hương vị ra sao khi tới tay người tiêu dùng?
Trên thực tế, mì tôm thanh long đỏ đã xuất hiện từ lâu, cũng được khá nhiều người dùng thử. Tuy nhiên, chỉ mới đây, nhờ xuất hiện trong câu hát “Lần đầu tiên trái thanh long có trong mì tôm” đánh úp dày đặc trên mạng xã hội, khiến ai cũng bị “ám ảnh” bởi loại mì tôm này. Thanh long đỏ kết hợp với mì tôm cho ra mì tôm thanh long đỏ, hương vị liệu có hấp dẫn?
Người tiêu dùng trên sàn thương mại điện tử hay các Tiktoker cũng nhanh chóng review hương vị của loại mì thanh long đang cực hot này.
Về ưu điểm, phần lớn nhận xét về màu sắc sợi mì lúc chưa pha đều có màu hồng đẹp mắt, phần topping kèm theo cũng khá đầy đặn. Tài khoản tiktok lieten91th (Review Nghiệp Dư) cho biết, anh đã thử hai vị mì tôm thanh long vị hải sản chua cay và mì trộn spaghetti.
Hương vị của mì tôm thanh long đỏ vị hải sản chua cay cho nước dùng đậm đà, vị chua chua cay cay. Sợi mì khá dai, ăn cảm thấy dễ chịu. Còn về phần mì spaghetti, mùi sốt thơm đậm đà, sợi mì ngon, chua ngọt, hơi mặn một chút, vị ngon hơn mì vị hải sản chua cay.
Người dùng với tài khoản chi.lam.0129 (Ông chú người Bông) sau khi thử mì tôm thanh long đỏ vị hải sản chua cay, đã tự tay thêm topping tôm và trứng chiên nữa cũng đưa ra nhận xét, mặc dù cũng ngon nhưng anh sẽ không mua lại vì chỉ một vắt mì với giá 10.000 đồng thì đắt.
Một Tiktoker khác sau khi ăn thử ba vị là mì tôm heo gà, mì tôm hải sản và mì trộn spaghetti cho biết cô ưng ý nhất là mì trộn và khuyên mọi người nên ăn thử vị này.
Nhìn chung, khẩu vị mỗi người mỗi khác nên cảm nhận sẽ khác nhau. Với giá thành mì gói là 10.000 đồng và hộp mì trộn là 15.000 đồng, tùy sự cân nhắc mỗi người có nên mua hay không. Tuy nhiên, đây cũng là món mì được sản xuất từ nông sản Việt nên nhiều người tỏ ra thích thú, và hơn hết không thể phủ nhận được sự độc đáo trong việc quảng bá truyền thông của mì tôm thanh long đỏ. Còn bạn, bạn đã thử mì tôm thanh long đỏ chưa?
Phân tích trend “mì tôm thanh long”
Không thể phủ nhận mức độ phủ sóng siêu nhanh của mì thanh long qua giai điệu của TVC, nhưng việc bùng nổ quá nhanh, quá bất ngờ lại đặt cho người ta nhiều dấu hỏi lớn.
Cú hích truyền thông những ngày vừa qua cho sản phẩm mì thanh long liệu có phải chủ ý hay chỉ đơn giản là trend sớm nở tối tàn khi các trend ngày qua ngày luôn được tạo mới trên nền tảng Tik Tok? Hãy cùng phân tích theo 4P:
1. Xét về độ tiếp cận, viral thương hiệu thì chiến dịch này lan tỏa nhanh với tốc độ chóng mặt kèm câu nói lặp lại “lần đầu tiên trái thanh long có trong mì tôm”. Đây là một khoảng không vô định, thứ đọng lại trong đầu khách hàng là mì này có thanh long, chứ còn có thanh long thì giải quyết vấn đề gì thì méo ai biết cơ chứ? => Bài học: Sáng tạo đấy, viral đấy nhưng không đọng lại điểm sáng của sản phẩm và thông điệp cụt lủn thì cũng là vô nghĩa.
2. Chiến dịch rõ ràng chưa có sự phối hợp nhịp nhàng của 4P, mà trong ngành FMCG thì chữ P – Place quan trọng vô cùng tận. Chạy cho viral cố vô rồi người mua chỉ mua vì hiếu kỳ chứ không phải trung thành, hoặc tranh dành vị trí đứng top of mind trong tâm trí khách hàng mục tiêu thì cũng như tốn công hao lực mà chả đi đến đâu. Mua sản phẩm chỉ mua online chứ mua ở tiệm tạp hoá kế nhà hay siêu thị thì hoan hô tìm đỏ mắt nhé.
3. Bên cạnh đó chữ P – Promotion của chiến dịch này cũng chả đi đến đâu vì chỉ tập trung vào social online mà quên hẳn các kênh tiếp cận khác => Hiệu ứng viral thì nhanh xịt, không nắm bắt thời cơ nhanh nhạy và triển khai booming thì coi như muối bỏ bể.
4. Về chữ P- Price thì bạn có biết giá mì này còn đắt hơn cả Omachi với mục tiêu chính là nói loại mì này không gây nóng trong và có công nghệ chiên không dầu giảm lượng cholesterol, calo hay gì gì đó cũng chả xuất hiện trong cả chiến dịch.
“Omachi làm từ khoai tây, rất ngon mà không sợ nóng” với thông điệp rõ ràng, có tính khơi gợi cao lại giá rẻ hơn, phù hợp với đại đa số phân khúc. Còn một bên là “thanh long lần đầu có trong mì tôm” giá cao hơn lại chẳng rõ ăn cái mỳ đắt hơn được thêm lợi gì cho sức khỏe? Hiếu kỳ mua lần đầu thì được nhưng mua dài dài, thay thế các loại mì khác sẽ là bài toán mà thương hiệu này cần giải quyết.
Marketing giỏi là phải kiếm được tiền, nếu thương hiệu đã biết cách tạo ra nhu cầu qua tiếp thị thì bước tiếp theo cần làm gì? Hãy tìm hiểu thêm trong cuốn sách từ cựu CMO Coca-Cola toàn cầu Sergio Zyman để có thể liên chiến lược làm Marketing thực chiến hơn bạn nhé.
Bài viết được tổng hợp từ Hạnh Nguyễn, YouNet Media, Kênh 14
Có thể bạn quan tâm
ĐẶT MUA
