Apple AirPods: Từ một sản phẩm bị chế giễu giờ lại thành biểu tượng của giới thượng lưu
Văn hóa meme đã thay đổi hoàn toàn cách nhìn của xã hội về một sản phẩm đã từng bị chê bai không thương tiếc.
Apple luôn là trung tâm của sự chú ý trong ngành công nghệ, một phần vì hãng có nhiều quyết định gây tranh cãi. Vào 2016, hãng công bố cặp tai nghe không dây đầu tay của mình mang tên Apple AirPods, và sản phẩm này ngay lập tức bị đem ra giễu cợt không thương tiếc.
Trên thị trường lúc này đã không thiếu các cặp tai nghe không dây, vậy tại sao mọi người lại chọn AirPods để làm ‘nạn nhân’ của những câu đùa? Câu trả lời ngắn gọn đó là ‘Thiết kế’. Cặp tai nghe này có thiết kế rất lạ, giống một cặp Apple Earbuds thông thường, nhưng cắt dây đi mà thôi! Kết quả là tai nghe có một phần cánh rất dài, nhìn không thực sự thẩm mĩ khi đeo.
Kèm theo đó, đây là một cặp tai nghe dạng Earbuds (đeo vành tai), chứ không theo xu hướng tai nghe Inears (nhét trong) của thị trường. Tai nghe Inears có các loại đệm tai, từ đó đi sâu vào trong tai người dùng để tạo cảm giác thoải mái, cũng như bám chắc để không tuột ra ngoài. AirPods thì hoàn toàn ngược lại, chỉ bám vào vành tai ngoài của người dùng, nên chỉ lắc đầu thật mạnh là có thể rơi ra. Tình hình càng tệ hơn khi với các tai nghe Earbuds thông thường, người dùng còn có dây để giữ lại, với AirPods thì nếu rơi ở ngoài đường thì nguy cơ cao là sẽ ‘một đi không trở lại’.
Phóng viên Ashley Esqueda của tờ CNET viết: “Ước gì có một thứ gì đó có thể giữ AirPods lại và không để chúng bị thất lạc, như một cái dây chẳng hạn!”. Cô Julia Carrie Wong của tờ the Guardian thì lại nói đùa: “Dây của tai nghe giống như dây của bông gòn cầm máu (sản phẩm vệ sinh phụ nữ) vậy, nó đều dùng để giữ lại những thứ quan trọng và không để chúng lọt đi đâu mất”.
Để giải quyết vấn đề này, nhiều người dùng đã… cột thêm một sợi dây vào 2 bên tai. Một cô gái còn ‘chế’ một đôi khuyên tai để gắn AirPods vào, vừa đẹp vừa tiện dụng – muốn nghe nhạc chỉ cần đút vào tai là xong. Nhưng nói đi cũng phải nói lại, tất cả những phương pháp này cũng chỉ là chống chế, cho một thiết kế không tiện dụng đến từ một hãng công nghệ nổi tiếng, đúng ra phải biết cách hoàn thiện tai nghe tốt hơn.
Nhưng trở lại với 2019 thì không thiếu người lại sử dụng AirPods, dù có phải là iFan hay không. Không dừng lại ở đó, sản phẩm này dường như đã trở thành một ‘biểu tượng’ của giới nhà giàu. Ca sĩ Diana Ross dùng AirPods, diễn viên Kristen Stewart cũng được bắt gặp sử dụng cặp tai nghe này. Những ai hãy xem TV thì cũng có thể thấy AirPods ở khắp nơi, trên tai những nhân vật nổi tiếng nhất, từ cầu thủ bóng đá, diễn viên, ca sĩ…
Những người sử dụng AirPods – không biết là nói thật hay chỉ bông đùa – còn luôn đăng những bài viết để chê những người còn sử dụng các cặp tai nghe có dây. Anh Will Kellogg đăng một bài viết trên Twitter, nói rằng cảm thấy ‘xấu hổ’ vì đến nay vẫn sử dụng tai nghe có dây. Ở New York, người dân tại đây đeo AirPods một cách tự hào, giờ chúng không còn là một sản phẩm nghe nhạc nữa mà còn trở thành một phụ kiện thời trang.
Là một giám đốc của công ty hát kịch tại Brooklyn, anh nói mình giờ thật lạc hậu khi vẫn sử dụng những cặp tai nghe ‘cổ đại’. Anh còn đăng một dòng Tweet rất vui vẻ, nói rằng những người dùng AirPods “sẽ không xin lỗi vì bản thân mình đẹp, giàu có và nổi tiếng”. Dòng Tweet của anh Kellogg chỉ là một trong hàng trăm, hàng ngàn những ‘meme’ khác về việc AirPods là cặp tai nghe đỉnh cao nhất, dù xét về phương diện chất lượng âm thanh hay thiết kế bên ngoài.
Đa phần những meme này đều xoay quanh việc Apple AirPods đã làm ‘đổi đời’ họ, ví dụ như “Tôi vừa mua một cặp AirPods, và Bill Gates lập tức gọi điện cho tôi để chúc mừng về việc tôi trở thành người mới nhất nằm trong top 1% giàu nhất Thế giới”. Mặc dù cặp tai nghe này đã được ra mắt vào 2016, đến nay đã 3 năm và cũng có thể coi là ‘lỗi thời’, nhưng bằng những hình ảnh vui, những meme được đăng tải trên mạng mà nó lại trở thành tâm điểm của sự chú ý.
Apple không công bố doanh số của dòng sản phẩm này, nhưng theo phân tích của Google Trends thì lượng người tìm mua AirPods trong mùa Giáng Sinh năm ngoái đã tăng gấp 9 lần so với ngày nó được ra mắt vào 2016! Quả thực, sản phẩm này như được ‘tái sinh’ nhờ vào văn hóa mạng, trở thành một thứ gì đó vượt tầm một thiết bị công nghệ.
Theo như anh Amaro, 19 tuổi, thì “Những thứ mọi người cho là thời thượng thay đổi liên tục. Quần áo tôi mặc hàng ngày có thể lỗi thời, nhưng smartphone, tai nghe là những thứ sẽ sử dụng trong một thời gian dài, việc đầu tư một sản phẩm mà mình thích và tạo cảm giác cao cấp là cần thiết”. Nhà thiết kế Pháp Dior cũng đồng tình với phát biểu này, khi cho những người mẫu đeo AirPods trong buổi biểu diễn thời trang mới nhất của mình.
Có những người cũng cho rằng AirPods có chất lượng âm thanh tốt nhất trong các cặp tai nghe không dây. Theo anh Trevor Wallace, một diễn viên hài ở thành phố Los Angeles thì “AirPods nghe hay hơn rất nhiều so với những cặp tai nghe của Bose”. Anh cũng làm một video với tiêu đề ‘Chỉ đeo AirPods một lần’, với nội dung kể về ‘một người đàn ông bỗng trở thành nhân vật nổi tiếng Thế giới nhờ vào việc đeo tai nghe của Apple’, đã có tới 1.7 triệu lượt xem.
Trên thị trường không thiếu những cặp tai nghe như Beats by Dre Powerbeats với âm thanh tốt hơn, hay cặp tai nghe không dây của Louis Vuitton siêu cao cấp với giá bán lên tới $1000, nhưng không gì có thể qua mặt được AirPods, biến nó trở thành sản phẩm hoàn hảo cho những người muốn ‘khoe của’. Theo như Alezander Aguilar, 17 tuổi, đang học tại trường San Francisco Bay Area, thì AirPods giờ giống như một đôi giày Nike đối với học sinh, vì bất cứ ai có chúng cũng trở thành ‘con nhà giàu’ vậy.
Qua câu chuyện này, ta cũng hiểu được một xu hướng thị trường mới. Những người trẻ thường bỏ qua, thậm chí ghét những quảng cáo dạng truyền thống, nên dù sản phẩm có hào nhoáng, được tôn lên hoa mỹ bao nhiêu thì cũng sẽ qua mắt họ. Nhưng khi đưa chúng vào văn hóa, vào những thứ mà họ xem hàng ngày thì chúng lại trở thành thứ gì đó có sức quyến rũ mạnh mẽ.
Đây là lý do tại sao các hãng công nghệ (đặc biệt là Apple) luôn tung những quảng cáo có yếu tố hài hước, thậm chí lố bịch để người dùng chia sẻ sau khi xem. Có lẽ quảng cáo thành công không chỉ có nhiệm vụ dành được sự chú ý của người xem, mà biến họ trở thành những người quảng cáo gián tiếp, quảng cáo ‘second-hand’ cho hãng.
Nguồn: Genk
Có thể bạn quan tâm: Marketing giỏi phải kiếm được tiền – Cựu CEO Marketing Coca Cola Sergio Zyman
